Facebook、快手迎战TikTok，为什么像素级模仿并不奏

短视频之战从国内延伸至海外，快手和抖音继续缠斗。只不过这一次快手一改往日策略，新上线短视频产品Zynn不再是“海外版快手”，而是针对TikTok进行了一次全方位复刻。

另一方面，复制TikTok并不容易。首先是入局时间，抖音2016年上线，2017年TikTok上线，比Lasso早将近一年多，快手Zynn才刚刚进入美国市场。这其中发生了一个关键性的转折：2017年11月，字节跳动以10亿美元收购Musical.ly。2018年8月，用户规模超2亿的Musical.ly正式并入TikTok。

快手Zynn在一个月之内冲到美国iOS娱乐免费榜第一，靠的不是复刻，而是补贴。

图片来源：The Verge

TikTok和它的模仿者

外媒The Verge评价，这是一次“button-for-button（几乎每个功能都一样）的复制”。最为直接的体现是，快手式的双列信息流在Zynn上也变成了抖音式的单列信息流。上滑下滑的流畅操作，更有利于沉浸式的内容消费。

2020年4月，TikTok全球下载量超过20亿次，以算法见长的字节跳动获得了更大体量的用户基础。归根到底，用户体验究竟如何，依靠的不是像素级模仿的前端，而是由算法推荐的内容。

快手正在用现金激励吸引第一波用户。只要下载Zynn，就可以获得1美元；每邀请一个用户，可以获得20美元；累计邀请5个用户，还将获得额外的10美元，共计110美元。观看视频也可以赚钱，每观看10分钟视频奖励金小于20美分，连续滑动累计观看1小时可获得1.25美元。