AppsFlyer《广告平台综合表现报告》第九版：TikTok增势迅猛

AppsFlyer中国区总经理王玮博士

　　近两年移动游戏在整个游戏市场占据份额不断增加，数据指出2019年移动游戏依然是游戏市场最大的细分市场，将产生685亿美元的收入，占全球游戏市场规模的45%。而且全球移动游戏收入中的80%，即549亿美元将来自智能手机游戏。同时，在随后几年中移动游戏市场占比还将继续增长，到2022年将达到49%，接近50%。

　　AppsFlyer中国区总经理王玮博士指出，报告中针对增长指数中排名第一的TikTok Ads所进行的数据统计不包含其在中国的市场，而主要是海外部分，从结果及效果两方面看，在中国公司作为广告平台在全球化发展中，目前TikTok表现是最好的。

　　二、AppLovin已经确立了其在游戏领域排名第三的地位，而ironSource正在迅速占领市场，在游戏应用安装份额中增加了 32%，相比之下，AppLovin则为10%。

　　如此不难看出游戏已经成为移动终端用户重要使用场景。对于未来游戏在广告平台的发展趋势，王玮博士表示：通过AppsFlyer的调研分析，游戏一直都是广告主来源的第一大门类，游戏广告主始终是非常大的营销预算来源，因此无论是过去还是未来，游戏都将是广告中很重要的门类，这个趋势也将会一直延续下去。

　　一、Google首次在全球应用营销领域带来最多的应用安装数。但是Facebook因其高质量和更高的客户采用率，在报告中保持了实力排名第一的位置。