在用户之后 TikTok现在计划做广告

虽然TikTok的主要身份仍然是用于创建、分享和发现短音乐视频的应用程序，这是数字时代的一种卡拉OK，但它现在正在尝试进化。而且，TikTok希望广告商能注意到并引进更多的业务。最近，TikTok在平台上发起了一项运动，#MyTikTok Story，以鼓励更多的印度人制作15秒的烹饪、自己动手、运动、陶器、舞蹈和唱歌视频。这场运动之前，它安排了一个“造物主实验室”活动，在孟买的500多人在周五。这家社交媒体公司希望多样化的内容能吸引更多的广告商加入该平台。“我们非常清楚，创作者是一个巨大的脊梁。我们相信我们必须在这个创意社区投资，“印度Byte Dance广告销售主管Sachin Sharma告诉ET。“它们是企业的基本要素。没有他们就没有TikTok。我们致力于内容多样化。这不仅仅是为品牌，但我们希望品牌会注意到这一点。“TikTok不是第一个提升用户生成的内容游戏以吸引广告商的平台。2011年，希望吸引更多优质广告商，提高节目质量。为了做到这一点，它引入了对创作者的资助，开放了创作者中心、工作室，甚至收购了一家帮助创作者走红的公司。在接下来的五年里，努力得到了回报，YouTube和创作者赚了数百万美元。TikTok声称在印度拥有2亿用户，其中每月活跃的用户达1.2亿。在今年4月马德拉斯高等法院取消了对该应用程序下载的临时禁令后，其货币化努力加快了步伐。高级品牌，如Myntra，Shaadi.com和Shopclues已经排队做广告。该应用程序的印度用户群主要是居住在小城镇的青少年。它在2019年第一季度超越成为全球下载量最多的社交网络应用程序。“有研究称，与品牌产生的内容相比，同行产生的内容更具粘性，更具关联性。许多知名品牌和营销人员都认识到了这一点。我们看到的很多兴趣是，因为品牌理解用户对品牌所代表的形象与品牌自己的叙述一样相关，“Sharma说。夏尔马列举了百事在TikTok上的#Swag StepChallenge的例子，这是由几位名人于5月在平台上开始的舞蹈挑战。推广视频的结果是TikTok用户创建了数千个自己的#Swag StepChallenge舞蹈视频，产生了86亿的浏览量。这场运动后来传到了YouTube上。“印度有很多人才需要确定。我们将尝试更多地参与视频格式，我们将接触用户来表达自己，“Sharma说。

BENGALU RU：作为其货币化战略的一部分，该公司拥有的短视频应用程序正在寻求在印度发展和多样化其内容创建者基础。