合作
咨询
帮助
谷歌开户咨询 
以Nativex在土耳其为《Dragon Storm Fantasy》策划的TikTok挑战赛为例,短短6天时间,播放量达到了13亿,近30万人参与了挑战赛,生成了过百万只UGC视频,总互动量超过9000万。如数据显示,土耳其的人口仅仅8000多万,可以说这是一次非常成功的全民营销。而这次活动的成功,则离不开Nativex的精心策划。
作为效果广告平台,Nativex以传播效果和数据为衡量营销活动的重要基准。无疑,对于需要迅速获客增长的中重度游戏厂商来说,这样的广告商正是他们所需要的。
全球游戏市场规模近年来虽然不断增长,但是增长率一直呈下降趋势。对游戏厂商来说,高用户粘度、高付费意愿的中重度游戏,并非最好的选择,因为开发成本实在太高。但随着增量市场的进一步萎缩,想依靠超休闲游戏来抢占市场无疑愈加困难了。
那么,中重度游戏如何利用TikTok降低出海的成本,提高ROI呢?其实,除了关于游戏的信息流广告,TikTok挑战赛的玩法可能更加适合中重度游戏。TikTok 挑战赛能够几乎覆盖 TikTok 全流量入口进行整合广告投放,包括开屏广告、信息流广告、挑战赛发现页面、挑战赛聚合页面、贴纸页面、音乐页面等官方核心资源,并且还能引入网红 KOL 资源,能够“刷屏级”地扩大品牌的影响力,这也能很大程度上帮助中重度游戏在降低成本的基础上增加投放广告。
另一方面,中重度游戏的推广成本也相对更高。超休闲游戏常用的激励广告和互动可玩式广告,相比起传统的广告形式,能够更好的吸引用户注意力。对于超休闲游戏本身、电商、快消等行业的广告主来说,超休闲游戏可以说是最优质的头部流量,但对于中重度游戏来说,这两种新兴广告模式却并不吃香。相反,被认为是“更传统”的信息流广告,反而更受中重度游戏青睐。原因在于,超休闲游戏对用户画像要求低,而中重度游戏的用户画像则更加精确,因此类似TikTok这样的出海工具就显得至关重要了。
全球游戏市场规模近年来虽然不断增长,但是增长率一直呈下降趋势。对游戏厂商来说,高用户粘度、高付费意愿的中重度游戏,并非最好的选择,因为开发成本实在太高。但随着增量市场的进一步萎缩,想依靠超休闲游戏来抢占市场无疑愈加困难了。可以预见,中重度游戏将彻底沦为巨头们的角斗场,小规模的游戏公司将难以进入这一高成本、高回报的领域。
Nativex是汇量集团旗下的效果营销平台,可以帮助游戏厂商解决出海过程中遇到的各种难题。比如,游戏厂商很可能对当地文化不够了解,很难get到用户喜爱的点,Nativex的专业广告优化师团队则可以轻松解决这一难题。另外,Nativex也熟悉TikTok内容生态和广告的各类玩法,通过不同的方式帮助广告主达成营销目标。Nativex提供的一站式营销服务,可以让广告主轻松获取用户。从创意、设计再到执行和优化,广告主都可以全权交给Nativex,然后坐等增长。
具体玩法也很多样化,比如控评、换装、模仿游戏人物、贴纸等等。这些具有高度互动性、可引起用户共鸣和自觉参与的玩法,对品牌传播的价值是难以估量的。
摘要
