TikTok禁令阴云压城，百老汇营销人士担忧

不过，如果TikTok被禁，那么百老汇的营销业者就需要重新考虑如何宣传作品。Glaub说：“目前，Facebook、Instagram、Twitter还不能完全实现（TikTok）那种‘发现’的效果。”

不过，各位营销高管表示，TikTok的对手没有一个能够在算法促进发现内容方面与其匹敌。不同TikTok用户可能改用不同应用，还有些用户可能根本不用别的应用。这样一来，营销人士想要再向这些顾客做推广，就会面对更大困难，付出更高成本。

Glaub指出：“就在防疫风控之前，我觉得很多巨作已经将战略重心偏向TikTok了。当时，我在做6部百老汇作品，对这个领域投入很大。”

Glaub说：“我觉得，我们才刚刚体会到TikTok能够对百老汇和音乐剧做出的贡献。如果真把它禁了，那可太遗憾了。”

Tik Tok上有关该作的视频分享已经接近1万亿。

该剧作曲人Eddie Perfect表示：“（作品）如果适合TikTok，就真的要火了。我觉得，以后百老汇歌剧还会强制配备特别烦人的社交媒体专家，教大家怎么把演出内容放到TikTok上。”

百老汇营销机构Super Awesome Friends创始人Jim Glaub表示：“对于剧场演出来说，TikTok真是起了大作用。”用户以最喜欢的歌曲录制对口型的短视频，然后在TikTok上分享。如果观众偶尔在TikTok上看到一段百老汇内容的视频，觉得很喜欢，TikTok的算法还会向其展示更多百老汇内容。Glaub说：“TikTok的世界真正体现了“发现”的意义。这对于音乐剧和戏剧新作来说正合适——一些观众以前从未听说过这些作品，作品方面正在努力逐渐接触到这批观众。“

《甲壳虫汁》音乐剧原本处境艰难。去年，该作演员开始在TikTok上发布该作歌曲的视频，越来越多的人开始关注这部作品，粉丝群也壮大起来。

百老汇爱好者或许整体转投TikTok的竞争对手——Triller、Dubsmash和Instagram即将在美国推出的Reels功能。印度政府在本月早些时候禁用TikTok后，Triller成为印度下载量最大的应用，2天内下载量达到2,200万次。

TikTok是热门视频分享软件，也是百老汇最强大的营销工具之一，但是二者携手的日子或许已经不多了。

有了TikTok，英国流行音乐剧《六》（Sx）还没登陆百老汇，就得到了观众。TikTok上已经有数百万条有关该剧歌曲的视频。制片人Andy Barnes估计：“有朝一日，人们写毕业论文时就会选择这个主题。”

上周，特朗普政府表示可能以“安全”为由禁止使用TikTok。

视频热传，冬季花园剧院迎来了新观众。这些观众里，有超过54%没有通过Telecharge买过戏票；他们较为年轻，超过70%的年龄在19岁至54岁之间。如果是其他百老汇作品，那么19岁至54岁的观众通常占比49%，远远低于该剧。演员Presley Ryan说：“TikTok仿佛给了我们一批新观众。来看我们作品的少年儿童更多了，我觉得TikTok绝对起了推动作用。毕竟，孩子们看到TikTok上看到了戏剧的歌曲及cosplay视频，便对我们的作品有了更多了解。”

Marc Hershberg为福布斯撰稿人，表达的观点仅代表个人。 译 Joe

Jennifer Graessle负责管理《甲壳虫汁》的社交媒体账户。她说：“TikTok改变了《甲壳虫汁》，原作内容得以触及大量年轻观众，人数之多，远超百老汇营销活动以往的水平。”该音乐剧的演员歌曲专辑已经播放了3.5亿次以上。Graessle说：“专辑在TikTok内外十分受人欢迎，也对原作音乐剧在社交媒体的影响力和门票销量起了作用。”

TikTok堪称百老汇向新观众做推广的最有效渠道之一。如果封禁一事成真，这条路就走不通了。