TikTok隶属于字节跳动,该公司迄今并未详细介绍将如何发放这笔资金、或者对申请人有哪些要求。这项资金可能会面向少数群体,宣布这项基金的新闻稿中提到了LGBTQ搞笑艺人Boman Martinez-Reid,Boman已经跟CAA签约;还有靠分享家庭生活和素食走红的Tabitha Brown。
想让这些人继续留在TikTok,最好用的方法就是能让他们看到赚钱的门道。Ins等其他社交平台很难做到这一点,网红赚钱最快、最简单的方法就是通过YouTube视频营销,根据网红视频的热度,让他们打广告。Chipotle和E.L.F.等公司已经开始在TikTok上进行产品推广了,依靠网红发视频带货,品牌方付报酬,现在顶级流量的网红可以凭带货赚几十万。但是,这种生意一般是品牌方和网红个人合作,社交平台从来不参与。
现在,TikTok面临诸多挑战。过去一年内扎堆涌向TikTok的用户现在开始尝试其他的平台。最近几周,一些抖音网红纷纷发视频鼓励粉丝到ins等app上关注他们,另一些人开始尝试用TikTok的竞争对手Dubsmash和Byte等音乐视频app来进行创作。
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7月23日(美国当地时间,下同),TikTok宣布将成立2亿美元基金,给短视频平台上的新晋网红提供资金支持。前几周,公众对于TikTok的未来颇为担心,作为一家社交媒体公司,TikTok的这一举动非同寻常。
TikTok成立2亿美元基金,确实不走寻常路,这个方法Ins和YouTube都没有尝试过。从理论上讲,这笔资金能让更多创作者有好的发展,让他们可以起步并接触到商业工作机会(比如品牌推广等)。