细数TikTok进入美国市场三年历程，它究竟与特朗

“表情包式”短视频文化吸引Z世代

特朗普公开表达对TikTok反感

而最关键的或许是，TikTok与美国总统特朗普结下了梁子。

1.8亿下载量，312分钟人均月使用时长，今年一季度成为全球下载量最高的移动应用……中国互联网企业字节跳动旗下的TikTok，进入美国市场整整三年来，成了美国互联网界的一匹“黑马”。它圈住了无数Z世代用户的心，却也撼动了Facebook、Google等美国本土企业打下的江山，并在竞选事宜上与特朗普“结下梁子”。记者细数TikTok在美发展的三年历程，或许可以使其遭受围剿的原委变得更加清晰——

三年来用户花费一直在上升

短短三年时间，TikTok在美国迅速蹿红，用户年增长率高达376%。从2018年该款应用发布以来，一直处于爆发式增长速度。早在2018年9月，字节跳动取代Uber，成为全球最有价值的初创企业之一，当时字节跳动估值约为780亿美元；2019年更是TikTok标志性的一年，其达成了约7.38亿次全球下载量，可以参照的是，当年移动应用Whatsapp以8.94亿名列榜首；2019年10月，TikTok尝试进入硅谷，在位于门罗公园的总部附近成立新公司，以涨薪20%的待遇从Facebook挖人；而截至2020年5月，TikTok全球下载量已超过20亿次，其中在美国的安装量达到1.65亿次，占全球总量8.2%。

最终，此次特朗普竞选集会的上座率真的不到33%。一个月后，特朗普宣布封禁TikTok。特朗普曾在多个场合表达对TikTok的反感，比如他公开表示：“我的朋友们得知我要禁TikTok后纷纷来电，他们的孩子都爱玩TikTok，我的朋友们可不喜欢。因为TikTok，他们连孩子的人影都见不着。”

TikTok上的广告收益同样火爆。由于该应用支持150多个国家/地区使用，上面的广告可以使用超过75种语言，以吸引更多全球受众。就拿打开App时看到的全屏广告“开屏广告”来说，其形式可以是视频、动图或图片，时间持续几秒钟，并可以跳转到品牌账号或外部网站。该开屏广告的费用为5万美元，而且每天只承接一名品牌商，且保证500万次展示；TikTok还开通自助广告平台，广告客户可以设置预算上限，价格范围从50美元至15万美元不等。

有互联网界人士分析，美国的互联网市场高度饱和，大学生、上班族、成年人、老年人的需求都被充分满足。比如Facebook总能看到许多成年人晒娃照，Twitter充满了两党政治互喷、而Instagram则有各种白领的“生活方式炫耀”照片。相比之下，TikTok偏于简单、轻松和搞笑的风格，俘获了美国那些被互联网边缘化、不具备付费能力的青少年群体。靠着年轻人的推动和每年10亿美元的广告收入，TikTok直接威胁到了靠广告发家的Facebook。Facebook2019年的财报显示，其全年营收的98.53%来自广告收入。

出生于1990年的Zach King，是TikTok最知名网红博主之一，粉丝超过4500万。他很擅长使用这款应用上的视频编辑工具，自创的作品幽默而新颖。Zach King觉得，TikTok不同于在Vine上涂涂画画、也不同于YouTube上的长视频，是一种“表情包式”文化。“如果认真观看这些短视频，就能发现其中深度幽默，它正是一种潮流趋势。”