Twitter应该投资购买TikTok

TikTok将是将TikTokkaihu/14883.html">Twitter的影响力扩展到年轻受众的理想产品，不仅可以扩大Twitter的观众群，而且可以扩大想要覆盖他们的广告商。它还将为代理商和广告购买者提供比Facebook Inc.和Alphabet更强大的选择，后者可以更好地向更广泛的受众群体投放广告。我的彭博舆论同事Tae Kim最近指出，Twitter使用量的激增不太可能导致其关键问题(货币化)的长期解决方案。与TikTok的集成可以创建Facebook和Alphabet所喜欢的产品的交叉销售强国

最著名的是Google。在该公司被称为Alphabet Inc.之前，它曾拥有一项名为Google Video的服务，该服务一直在努力获得关注。如果它坚持“我们尝试过并失败了”的论点，它将永远不会以16.5亿美元的价格收购YouTube。除普通搜索广告外，该业务已成为其最重要的业务之一。

实际上，“如果不能击败他们，那就买他们”是一种合法的商业策略，Twitter肯定需要一些新的策略。追随者最多的是巴拉克·奥巴马(Barack Obama)，贾斯汀·比伯(Justin Bieber)，凯蒂·佩里(Katy Perry)和蕾哈娜(Rihanna)。其中只有一名年龄在30岁以下的年轻人，而对于25岁以下的年轻人来说，没有一个特别适合髋关节。

收购TikTok在美国的业务最大的好处，也许不是全部，可能是最终获得全职首席执行官的机会。无论如何，很多采购都是默认的。沃尔特·迪斯尼公司前高管凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)被任命为TikTok的管理人，可以与现任兼职负责人杰克·多尔西(Jack Dorsey)共同担任联合首席执行官(或首席运营官)。在路上的某个时候为Dorsey提供了一个轻松，节省面子的出口。

更重要的是，Twitter不必那么大，它只需要能够找到钱就可以买到。它拥有78亿美元的现金和短期投资，去年带来了7.62亿美元的自由现金流。目前，现金在金融体系中四处游荡，要组建一个愿意向其余资金靠前的金融家财团，将是很容易的。此外，购买TikTok将成为股票的积极推动力，以至于它也可以通过出售股票而摆脱困境。

甚至不再扮演积极角色的创始人比尔·盖茨也将TikTok视为“中毒圣杯”。微软现在的收入仅来自“更多个人计算”的三分之一，而五年前为46%。

让我们直言不讳。微软收购TikTok没有任何意义。当然，一群银行家和律师可以证明这将如何帮助这家美国软件巨头“重返社交媒体和广告界”。但是，这家拥有45年历史的公司早在很久以前就不再向消费者推销产品，而首席执行官萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)加快了这一步，后者在担任最高职位之前经营服务器，云和以企业为中心的业务。

推销这个想法很容易，因为Twitter太小，市值仅为290亿美元，而TikTok的估值则高达500亿美元。我已经写过，TikTok，尤其是微软正在竞购的TikTok，绝对不值得。

作为买方的Twitter Inc.更具意义。(据《华尔街日报》报道，该公司已经进行了初步谈判。)明显的俩是，这家社交媒体公司已经对Vine进行了枪击(1)并将其炸毁，因此不应浪费金钱再试一次。这是一个合理的评估。然而历史记录显示，许多公司未能通过自己的产品失败，而后来又以高价购买了类似的服务。