在FoxSports网络直播超级碗比赛期间，TikTok投放了一条30秒的广告，这条广告面向全美观众进行了多次播放。尽管通过网络流媒体观看超级碗比赛直播的观众数量远少于电视观众，但去年超级碗比赛网络直播观众数已经比2018年增长70%。

食品公司萨布拉首次在超级碗黄金时段投放的广告片，就邀请了TikTok网红查理·德阿米里奥出演，同时在超级碗周日，在TikTok上发起了#HowIHummus主题挑战；百事公司的碳酸饮料品牌激浪在超级碗比赛上播出广告的同时，也在TikTok上发起主题挑战（#AsGoodAsTheOG）；墨西哥风味连锁餐厅Chipotle则聘请了TikTok网红，通过“TikTok暂停”活动，帮助其推广“周日免费送餐”服务，在周日的比赛期间，人们可以在TikTok上参加该活动。现代汽车（#OneDayAfterWatching）和TurboTax（#W2Step）也在周末发起了首次主题挑战。

一年一度的超级碗狂欢已经落下帷幕。值得注意的是，今年超级碗期间出现了大量有关TikTok的内容，成为电视直播和FoxSports网络直播的重头戏。多家超级碗的金主都在自家的广告中邀请TikTok的网红出镜，或者在TikTok平台发起主题挑战活动。

超级碗比赛也为TikTok吸引营销机构和广告商提供了绝佳的背景，尤其是当前，TikTok高管正在计划将其产品升级为由广告支持的成熟平台。本-兹维表示：“我们的许多品牌商都对TikTok很感兴趣，纷纷询问平台的能力和其在美国的影响力，以及有哪些领域适合它们的品牌参与。TikTok在超级碗期间中表现出如此强大的影响力，绝对有助于提高其自身的知名度，使对其潜力仍踌躇不决的诸多品牌商有机会更深入地了解它。”

对于TikTok上的主题挑战，以及各大公司在超级碗广告中提及TikTok的现象，Tinuiti公司付费社交媒体总监艾维·本-兹维表示：“通过在TikTok平台上提供一个实际接触点，实现这种体验式的用户参与。”

TikTok的数字广告强调了通过那些“让你开心的运动员、粉丝和视频”分享的“高光瞬间”。值得注意的是，在这条广告中出镜的人们并不是我们普遍认为的TikTok用户：他们的年龄更大，或许这才是关键所在。

社交媒体平台已经参与到超级碗盛宴当中，但像TikTok这样广泛地出现在各种广告当中，却是极为少见的现象。去年秋天，TikTok宣布与美国职业橄榄球大联盟（NFL）正式建立合作伙伴关系。TikTok鼓励用户在比赛期间，使用#TouchdownCelebration和#SuperBowlLIV参与主题挑战。

TikTok希望利用超级碗比赛的机会，吸引更多新用户开始使用这款应用。本-兹维表示：“目前，TikTok拥有强大的年轻用户基础，80后和90后用户也在飞速增长，但这条广告或许会吸引更多年龄更大的用户群。目前，他们在TikTok平台上的数量相对较少。”