作为对比,拼多多2020年第三季度财报显示,在截至2020年9月底的12个月内,拼多多平台交易额为1.46万亿元。一家短视频平台,居然能做到国内电商巨头GMV的三分之一?
这场争端,毫无疑问在很大程度上阻止了TikTok前几年的增长势头。
不仅如此,TikTok的恐怖之处是它在欧美国家年轻一代之中惊人的渗透率。对“Z世代”( 约在1995-2005年前后出生人群)来说,Twitter、Facebook已经是上一辈的“落伍”产物,TikTok才是当下的潮流。事实上,TikTok上40%的人没有Facebook账户,63%的人从不使用Twitter。
有消息称,拜登可能对该应用采取更强硬的立场,因为他希望在中国政策上保持连贯。也有新闻报道表示,TikTok仍在继续游说,以说服政府官员。
先别忙着激动,在这5000亿交易总额里,只有大概五分之一属于抖音自有电商平台——“抖音小店”。另外3000多亿元的交易额,则是在京东、淘宝等电商平台完成,只是从抖音直播间和短视频跳转。
据外媒报道,短视频应用TikTok正计划在美国大举进军电商领域。知情人士称,TikTok已经向广告商简要介绍了2021年将推出的诸多新功能,比如一款在线购物工具,它可以让网红用户分享产品链接,并自动从任何销售中赚取佣金。
目前,TikTok对这一消息拒绝置评。
2 有何优势与Facebook相比,TikTok最大的优势自然是其居高不下的人气。
此前,美国的主要社交媒体平台有 Facebook、Instagram、Youtube、Twitte,这些平台主打文字和图片。可想而知,TikTok作为首款成熟的短视频社交平台,将会产生何等的冲击。
在2020年初,字节跳动为抖音电商定下的GMV目标不过是1200至1500 亿元,虽然后来将目标上调到2500亿元,但最终的增长速度仍然远远超出预期。
熬过特朗普任期后,如今,TikTok的命运落在了拜登手中。一名财政部发言人发表声明称,与该应用相关的“风险仍在,要求剥离的命令仍然有效”。