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短视频在青年群体中的地位大家是有目共睹的，而球场上由于昂贵的球票价格，不少从家庭中独立出来的青年人是对现场观看望而却步的，所以欧足联要尽可能地扩大可以观看足球的地方，TikTok用年轻人的思维方式传播欧洲杯，可以更好地吸引欧洲杯关注。
TikTok的创意设计Dark Horses，这部作品的出现标志着观众重返美丽的赛场观赛，通过独特的比赛画面，TikTok足球社区将球迷的热情传递给了全世界。如今，该社区的“足球”标签浏览量已达1180亿次。
TikTok成为2020欧洲杯赞助商，正在围绕足球为用户创造新的内容话题。
“‘where fans play’是欧洲杯足球赛事所有精彩瞬间的集合——它意味着标志性时刻和场内外对于足球而言难以割舍的情感。”TikTok欧洲营销主管James Rothwell补充说:“对于等待欧洲杯的球迷来说，一年时间太过漫长，现在他终于归来，作为球迷兴奋之情溢于言表。这场运动不仅仅是为了庆祝足球的回归，而是为了让全世界那些充满期待的球迷有机会参与到这场美丽的比赛中来。无论他们是否能在现场观赛，还是与朋友一同在家中庆祝。Dark Horses将为球迷创造一段激动人心的旅程。”
如今的粉丝们不再是被动的观察者，正是通过‘where fans play’这条新生成的内容，让球迷参与到这一活动中来。这些趣味内容例如Cristiano Ronaldo的任意球，漂亮地飞进了球门的上角，不料却被一只猫拦截，这只猫似乎救了球。96年欧洲杯进球后，Paul Gascoigne仰躺在“牙医椅”上庆祝，但你看到的不是队友们用饮料浇他，而是一个园丁用喷壶浇他。
该作品由Daniel Kaufman执导，将以往比赛中令人难忘的时刻与当代TikTok的内容结合起来，体现了两个频道的精华。这将由数字和社交媒体共同推动，打造“球迷聚集地”，社交媒体也能让粉丝们有机会通过提问来创造自己的神奇时刻，比如“最好的欧洲杯之旅?”以及“欧洲杯的目标是什么?”。
Dark Horses的创意合伙人Steve Howel表示:“我们去年策划的欧洲杯TikTok内容甚至还没有发布就遭遇了赛事停滞，是的它被终止了。但今年2020欧洲杯终于归来了，TikTok成为了它的官方赞助商之一。”
