TikTok reklamiert musikalische Entdecker

Weitere 56 Prozent der Befragten gaben zudem an, neue Songs im "Für dich"-Feed von TikTok entdeckt zu haben, 46 Prozent hätten sich nach dem Hören neuer Musik auch das Profil der Künstler*innen angesehen. Für diese Erhebung arbeitete TikTok mit InSites Consulting und PRS In Vivo zusammen und ließ Nutzer*innen in Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Italien und Spanien befragen.

Das Fazit der TikTok-Macher: Die Community entdecke neue Songs und Künstler*innen, "deren Erfolg auch abseits der Plattform weiterlebt - auf TikTok populär gewordene Tracks stürmen an die Spitze der Charts". Das gelte auch für Wiederentdeckungen.

Bei TikTok sieht man sich als zunehmend bedeutende Plattform für musikalische Entdeckungen. Als Beleg dafür sollen zwei Erhebungen dienen, laut denen rund 80 Prozent der Befragten angaben, dass TikTok für sie die Nummer eins für die Entdeckung von Musik sei - vor anderen Plattformen oder dem privaten Umfeld.

Unternehmen TikTok reklamiert musikalische Entdecker-Rolle

Bei TikTok sieht man sich als zunehmend bedeutende Plattform für musikalische Entdeckungen. Als Beleg dafür sollen aktuelle Erhebungen dienen. Michael Kümmerle, der im März als Head of Music zum Unternehmen kam, sieht Musik denn auch als "einen zentralen Teil der TikTok-DNA".

"Musik ist ein zentraler Teil der TikTok-DNA", bilanziert Michael Kümmerle, der im März 2021 als Head of Music zum Unternehmen kam: "Wir sind eine Sound-On-Plattform, die die Art und Weise, wie Fans Musik und Künstler*innen entdecken, verändert hat." Zudem sieht Kümmerle TikTok als Plattform, die aufstrebenden Talenten dabei helfe, "eine Fanbase aufzubauen und sowohl auf als auch außerhalb von TikTok große Erfolge zu erzielen". Thomas Wlazik, Managing Director Global Business Solutions TikTok Deutschland, sieht "Sounds" inzwischen als "die neuen Hashtags und Memes", und leitet daraus ab: " Das ist eine einzigartige Gelegenheit für Marken. Sie können die Werbeerinnerung ihrer Inhalte steigern, indem sie sicherstellen, dass der gewählte Sound mit den Visuals übereinstimmt."