2027穿越者，给我们怎样的营销启发？

我是一直接受循规蹈矩的教育、按部就班的规划的人，我一直定义自己在创意上的缺乏是为一项弱势，很大的归因就是在这种循规蹈矩、按部就班的成长中塑造的。不过创意，其实很多时候令人眼前一亮的原因并不一定必须是前无古人的，“出圈”就是很好的方法。

哈维尔事件持续至今，已经4个月有余，视频仍在更新，而事件策划的目的仍未浮出水面。从2个月前刚刚关注到这个事件的时候，我就好奇，何时会公布主人公的真实身份或者事件的真实目的？急迫的心情，因为总是觉得效果已经不错了，可以回收成本了。

好内容，还得时间合适，如果能乘上热点的搜索东风，那么曝光量才会迅猛发展。

编辑导读：如果你是一个喜欢刷抖音或者TikTok的人，会发现最近有个博主引起了网友的关注。一个名叫@unicosobreviviente 的博主声称自己在2027年醒来，并发布了几条视频和2021年的网友对话。大家对此纷纷进行各种猜测，本文从营销的角度对其进行分析，希望对你有帮助。

好的内容ready后，寻找“东风”，就是关键了，风越大，即被传播的渠道越广泛，规模才能越滚越大。热点话题，就是补充了用户的主动搜索意愿和观看意愿，是宝贵的“自然风”。

期待一个营销创意一日爆火，是很多团队的通病。我在讲市场规划的课程中就经常会强调，营销和市场行为，要围绕品牌定位，做长线经营。事件营销同理，可以借鉴哈维尔事件的创作，多些耐心的经营，所谓“让子弹飞一会儿”，网络效应的形成也是需要借助飞轮转起来的推动时间的。

这么浓的热度，也引起了我的兴趣，今天说一说，我们从产品营销的角度，可以从这个事件中受到的启发。

高频的视频更新。该账号至今已经更新141只视频，一般1-3天就会有更新，甚至日更多个视频，维持账号热度，粉丝持续增长。

看过哈维尔的历史视频后，你会发现，有些大家热议的bug点，其实很明显，比如我们开头提到的手的问题：

持续高互动。哈维尔的账号，不仅会回复用户评论，还会拍视频回应评论。而且我们可以看到很多评论中的话题，都是被视频主设计到的，比如拍视频的手总是会有些变化，引起用户评论讨论“手是bug，手长得不一样”；再比如会在视频中藏一些物品，让用户可以线下去寻找；还有最近的视频中开始出现动物（海鸟），调动用户来质疑之前视频中提过的没有动物的论点。从话题上赚足了眼球。

坦白讲，我不是侦探也不是技术牛人，所以我并无法在这里来判断事件的真假。我想，大部分人都已经是有自己的判断的，我的观点是，这个事件肯定是一场精心设计的人为拍摄，就看策划事件的目的是什么了。通过这样一个漏洞百出却设计精良的大制作，带来关注和热度，从而达到宣传目的。

图片引用自媒体报道

这位视频主的哈维尔穿越事件介绍，视频的点赞量是其平均水平的50倍，而从此开始的哈维尔词条热度也呈现爆发式的增长。

当然了，也许未来我也会被打脸，发现哈维尔事件并没有什么宣传目的，是实实在在的真穿越，这个概率还是存在的，哪怕它可能性极小。但当前，切实给我的启发就是，我们在产品营销上，做事件营销，眼光要放长远。

哈维尔词条的百度指数

哈维尔事件，在国内是怎么火起来的呢？首先，就是如下这个抖音视频的介绍。