2022年TikTok For Business全球营销趋势全览

近日，TikTok For Business发布了《What's Next》报告，旨在洞察TikTok上的全球流行文化趋势。通过该报告，TikTok在全球多个市场分别呈现了各自当下的内容流行文化趋势，TikTok For Business《What's Next》报告展示分析了不同区域上的TikTok热门话题，帮助广告主全面了解市场最新的内容动向。这也是出海营销亦不可错过的宝贵资源。

潮流风向标，传达全球用户真实喜好

通过对2021年平台表现解构，TikTok For Business 《What's Next》全球报告及区域版报告共针对11个不同类目的热门话题进行了体系化、深刻性的调查分析，展现不同领域用户的偏好，TikTok For Business 《What's Next》全球报告特别呈现了增长显著、最受欢迎及值得关注的四个垂类表现并进行总结性表达。另外，游戏类表现在2021年的增长程度也值得行业持续关注。

以下，为全球热门垂类表现具体分析：

• 美妆个护用户最为看重自我关爱

2021年，美妆与个护涌向TikTok，这些爱好者们不只关乎提升外在形象，更加关注内在美和自我呵护，#makeup（化妆）在欧洲的视频播放量超过150亿次；#oddlysatisfying（奇奇怪怪的治愈感）在北美地区视频播放量超过75亿次。

有意思的是，在2021年美妆个护社区渴望展现真我，更关注真实且深入的体验，以 ASMR （观看代入感强的视频时，获得身临其境的感受）为主题的内容能帮助品牌对话该特定群体井与他们建立更深层的情感纽带，品牌通过挑战赛和商业化贴纸提升广告曝光度，从而提高品牌声量并最大限度提升互动率。

• 服装配饰用户在TikTok平台上掀起自我表达新风尚

TikTok 服装配饰爱好者将创意的声效与视频编辑结合，创造性的展现个人风格与独特品味，展现了社区用户打造活力、真实、独特的"TikTok 时装秀"。在话题方面，旧物利用和 DIY是用户的关注焦点。而他们在这些话题下发布的大量有用、有趣的时尚内容也为品牌提供了无限被发现、被欣赏的机会。

值得关注的是，作为2021年度服装配饰类目成长速度最快的话题，#boda（婚礼）在欧洲拥有超过3.747亿播放量。

• 食品饮料爱好者们偏爱分享食谱、烹饪窍门和推荐美食

TikTok上美食爱好者们通过热情分享呈现活色生香的家庭菜谱和饮食体验，这份热爱空前高涨，#food（食物）在欧洲地区播放量超过184亿次，而在日本、海合会地区，ASMR（观看刺激视频时，获得的“刺痛感”）、 地区美食吃播，甚至是厨房收纳等主题展示了餐饮分类中娱乐元素的演变。

2021年，TikTok 在助力餐饮行业方面再次印证了线上流行趋势对拉动线下需求有着重要作用。在意大利，大型连锁店都在推广被 TikTok 食谱带火的产品；西班牙的餐馆也紧跟TikTok 的美食趋势，以平台爆款佳肴为风向调整供应菜品。

• 新闻与娱乐类用户通过TikTok探寻日常娱乐和获取信息

大量用户在TikTok上发现影视评论和推荐，获得全球时间的第一手新闻。通过社区的流行话题，TikTok 独具一格的娱乐模式让用户能够重温过往电影的怀旧时刻或使用经典电影场景创作新内容，#movie（电影）在东南亚地区的播放量超过997亿次。

2021年，TikTok也在提供更加多元的内容选择，鼓励多样的原生内容。一些影视制作公司直接将TikTok作为内容分发渠道，从选角、拍摄、制作到播放都为 TikTok 量身定做，Amazon Prime 的“CITÉS”系列视频是首个专为TikTok 创作的系列，12集累计浏览量高达 3200 万。

• 游戏玩家们乐于打破常规形式，追求创新内容