TikTok助力非物质文化遗产海外走红

　　新华网北京6月13日电（记者 冉晓宁）非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明绵延传承的生动见证。随着全球化的日益加深以及各国间的交流不断加强，越来越多外国人开始了解和学习中国非遗文化。

　　近日，文旅产业指数实验室发布2022年非物质文化遗产（以下简称“非遗”）在海外短视频平台上（以TikTok为主要数据分析源）的影响力报告。报告显示，TikTok上非遗相关内容视频播放总量目前逾308亿次。

　　截至2021年9月，TikTok全球月活跃用户超过10亿，是海外最有影响力的短视频平台之一。报告基于TikTok平台公开数据，依据非遗相关视频在TikTok上的播放总量，整理汇集高热度非遗类视频的数据及内容，分析研究中国非遗在国外的传播效果及影响。

　　作为热门的海外社交平台，TikTok上有大量的非遗传承人以及爱好者自发地分享中国非遗文化的相关内容，在高赞视频下方的评论区里，来自各国的网友用不同种类的语言表达了对中国非遗文化的肯定和热爱。

　　在热门中国非遗文化中，“武术”热度最高，TikTok上视频播放次数达222亿。不同门类下的中国非遗在海外均受到不同程度的关注，网友关注的分布比较均衡。

　　中国民俗备受海外网友关注

　　以民俗非遗项目“春节”为例，在海外，各种中国春节元素活跃在TikTok上，与春节相关的视频播放量超过46亿次，一派共享中国节日的欢乐氛围。

　　2022年是农历虎年。为了庆祝中国虎年，法国糕点师Amaury Guichon用巧克力做出了一大一小两只老虎。大老虎双目圆睁、张口咆哮，充满百兽之王的霸气。小老虎坐在一个金光灿灿的中国铜板上，铜板上还用中文写着“新年快乐”四个大字。从流动的巧克力液，到栩栩如生的老虎，这项手艺获得了近5000万次播放量，不少网友表示看呆了。

　　除了沿袭中国的过年习俗，不少地区还把中国春节过出了自己的特色。

　　来自东南亚的网友@joaanclaire介绍当地一种特别的习俗：“丰收碗”。人们在碗底堆满一层厚厚的生糯米，沿着糯米放置12颗熟鸡蛋，代表新年的12个月。此后，在丰收碗的正中间放入8枚硬币，寓意全年财源滚滚，硬币里再放一个橘子，象征吉祥福气。最后再把一叠红包插入碗中，便是一年的好丰收。这则视频播放量超过470万，逾30万网友点赞表示“学到了”。

　　在海外新媒体的研究中发现，能够引发关注度的主题，除了具备视听观赏性、文化共通性、创意新奇性等因素之外，往往还伴随“高参与度”这一特征。在高热度非遗中，武术、春节、微陶、龙舞等相关话题下，存在着高参与度的两大现象：一是互动交流性强，二是视频创作者众多。

　　互动交流性，体现在网友可进行点赞、评论、分享等一系列交互操作，而不仅仅是自己欣赏的独乐乐。一定程度上可以通过视频创作者的个人主观努力来达成，比如优化创作方式、积极响应网友互动等。

　　作为极具色彩冲击和视觉动感的中国民俗表演，龙舞在外网大受欢迎。在TikTok上，龙舞相关视频播放量超过3000万次。

　　一些外国友人不禁跃跃欲试，其中来自乌克兰的Aleks Kost发布了他在武汉跟阿姨学龙舞的视频。

　　来自多哥的留学生奥斯汀舞龙的视频也一度走红。奥斯汀表示，自己通过舞龙结交了许多中国朋友，更加理解了中国和中国文化，也重新理解了自我。

　　对此，网友@deathcoentertainment认为，亲身体验也是欣赏文化的一种方式。

　　海外新媒体的数据和案例分析显示，个人效应的影响因素不可忽视。其中既包括全球知名度高的明星，也不乏原本籍籍无名的素人。李小龙、成龙等具有国际影响力的武术明星目前为止带来了20多亿次的视频播放量，大量展现两人不凡身手的视频在TikTok持续形成爆款，直接推动了中国武术的话题热度。