开通TikTok直播及相关功能
目前TikTok用户开通直播权限有两种方式,千粉开播和TikTok Shop(TTS)小店开播。千粉开播即TikTok商家账号粉丝达到1000粉丝,即可自动开通直播权限;TikTok Shop小店开播需提前完成店铺入驻,绑定TikTok账号为小店“官方达人”,即可开通直播权限,无需粉丝等要求。
同样在设备选择上,也分为了手机端开播和电脑端开播。
手机端开播:相对简单,进入TikTok后,上架商品,设置好直播封面和标题就可以开启直播。适合新人以及没有建制的直播团队,站播或坐播通常1个人就可以完成。
电脑端开播:需要在电脑端下载OBS,联系TSP服务商或者TikTok AM进行OBS权限开通,在手机端获取直播服务器的URL和直播密钥,才可完成开播。期间可能会遇到密钥无法解析等问题,所以不具备直播团队的商家,建议谨慎选择。当然OBS开播不管是在直播画质、主播声音、公屏回复、团队配合、玩法互动上都会比手机开播更有优势。
直播标题封面Tips:
设置流行或者关键词Hashtag
标题和封面和直播内容相关:保持高度相关性,对于类目不相关或具有欺骗性的标题,不但不会提升直播间的流量还会引起用户反感;
对于标题中添加标点符号和表情符号是允许的。
直播标题可建立群体标签,利用关键词与特定用户进行联系,比如:泳装专场、美妆大促等等。最后巧用营销词汇,比如限时、限量、大促、专场、狂欢、豪礼、盛宴、福利、超值/划算等等
直播间的设置突出直播特征,可以是网红大V、知名人物,对于直播间流量都会起到促进的作用。
如何完成一场成有效的直播策划
想要完成一场成功的直播,首先要考虑好以下四个维度:流量+主播+选品+场景。
流量:简单来说就是直播间的曝光次数以及点击人次,流量是直播间产生销量的基础,在不受主播、商品、网络等各方面影响的情况下,流量越高相对转化也会越高。流量可以用哪些办法获取呢:
1、直播前预热:1)卖家可提前拍摄直播预告,明确告知用户直播时间、内容以及部分活动玩法,+promote进行内容加热,曝光最大化;2)预热视频分享至第三方社交平台instagram、facebook等进行站外引流;3)高质量的直播封面和标题也可为直播间进一步导流。
2、直播中分享:直播过程中直播间分享到第三方社交平台进行曝光,利用活动加以促进,比如金币激励、满减激励等等。