命运跌宕中的TikTok

TikTok在印度排名第三。

命运扑朔迷离

此次TikTok被美国公司收购的传闻中，一个核心问题就是，如何分拆TikTok的技术平台。这套字节跳动自己研发的算法和技术，能否提供给想要收购的美国公司。

字节跳动创始人张一鸣，近两年重心也放在海外业务上。2019年，张一鸣花了近2/3时间去了全球很多地方。2020年3月，字节跳动调整内部架构，张一鸣出任全球CEO，他说，“接下来我会花更多时间精力在欧美和其它市场。”

被印度封禁前，TikTok依然处于快速增长状态，因广告收入增加，字节管理层预期2021年营收将达到60亿美元。

艾媒咨询CEO张毅认为，TikTok在海外市场的成功，除产品新颖外，一个重要原因是把握好了推出时机。2018年，国内短视频行业已经崛起，年轻人对于短视频的需求成为大势所趋。字节跳动把国内多年积累的算法、技术，复制到还处于空白期的海外市场，抢占了先机。

北京时间8月2日，情况又有变化。《华尔街日报(博客,微博)》称，微软已暂停收购TikTok美国业务的谈判。报道称，谈判尚未终结，但两家公司正试图弄清楚白宫的立场。对于该消息，字节跳动目前没有回应。

当下，TikTok在美国的命运仍未有最终答案。几位业内人士认为，“卖身”会成为大概率事件。

一位字节跳动离职人士告诉记者，字节跳动旗下所有产品，包括抖音、今日头条、西瓜视频、懂车帝等，均使用同一个中台技术和算法。即使是海外产品，TikTok也不例外。

TikTok海外运营早期也走过“弯路”，早期，海外团队大多是从国内招募的员工，让他们到海外运营。目前，海外团队已经换成当地人运营当地市场。当下，字节跳动海外业务负责人已经大换血。今年5月，字节跳动高级副总裁柳甄离职，柳甄此前聚焦字节跳动海外业务。目前，TikTok负责人是迪士尼前高管Kevin Mayer。4月，前Hulu品牌营销和文化副总裁Nick Tran加入TikTok，担任其北美市场营销主管。去年6月，在Facebook任职约10年、负责全球商业合作事务的Blake Chandlee加入字节跳动，担任全球商业解决方案副总裁。

8月1日，有媒体报道，字节跳动考虑中国业务在香港或上海上市，更倾向于香港。对于上市传闻，字节跳动对记者回应不予置评。

张毅向记者分析说，TikTok与出海成功的游戏产品等不同，TikTok具有平台属性，是有望一直占据用户心智，而且很难被其他公司替换掉的产品，“美国政府至少不会让中国公司经营这个产品。这基本上是板上钉钉的。”

之后2个月，TikTok在全世界多个国家和地区遭遇困境。印度市场的封禁，有分析称其对字节跳动造成的损失可达60亿美元。7月，美国听证会通过TikTok禁令，将禁止美国联邦雇员在政府发放的设备上安装TikTok。此外，不断有外媒报道，韩国、日本、巴基斯坦也有政府官员提议对TikTok设限或罚款。

字节跳动还能制造出下一个TikTok吗？

目前收购出现反复，他认为，原因在于字节跳动的美国投资者利益牵涉其中，各方正在胶着。也正因如此，“封掉是不太可能的”。

此前，字节跳动最高估值为1500亿美元，此次出售TikTok，传闻售价为500亿美元。这意味着，这项业务占据字节跳动总估值三分之一的比重。

在国内，字节跳动的算法已经成功制造了今日头条和抖音。这套算法以推荐为核心，通过分析用户喜好和心理，推荐他们喜欢的内容，用户会不知不觉沉浸其中。

短短几个月，TikTok经历了冰火两重天的跌宕起伏。

TikTok与国外巨头的竞争也获得了胜利。此前，Facebook曾经与TikTok竞争，于2018年11月就推出了一个名为Lasso的应用程序，但最终以失败告终。根据Sensor Tower的数据，Lasso的下载量不到60万次，目前已经关闭。

“对于这家公司来说，卖了比封了要好。”孟庆斌对记者感慨。张毅也很唏嘘，“对于字节跳动，当下可以做的事情几乎等于0。”

根据Sensor Tower发布的全球2020上半年APP榜单，Tik Tok以6.26亿次下载量排名世界第一，超过了Facebook、Instagram、YouTube等，成为不折不扣的全球范围内互联网明星产品。