收购 TikTok 微软能否借此重塑 C 端影响力？

同时，此次TikTokkaihu/12922.html">收购有望与微软现有业务形成协同。刘兴亮也表示，在现在这样一个短视频的新型风口，微软如果TikTokkaihu/12922.html">收购 TikTok 能够受到能多年轻人的喜欢，和现有业务的结合也是有可能的，腾讯就是一个社交和游戏结合得非常好的例子。

然而，随后微软在 8 月 3 日发布官方声明称，在公司 CEO 萨提亚 · 纳德拉 (Satya Nadella)与美国总统特朗普进行对话沟通后，微软将推进与 TikTok 母公司字节跳动的讨论，并将在 9 月 15 日前完成交易。声明透露，微软将收购 TikTok 在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰的业务，使得微软在这些市场拥有并运营 TikTok。

若微软拿下 TikTok，或将帮助其更有底气与 Facebook 等社交巨头掰手腕。华尔街日报称，一旦微软拥有 TikTok，并且获得收益，微软可能将被 YouTube 和 Facebook 视为最大的竞争对手，这可能是微软对未来的最大野心。

消费者设备方面，微软曾在 2013 年以 70 多亿美元收购诺基亚手机业务，然而就在半年后，新上任的纳德拉推翻了前任 CEO 鲍尔默提出的 “设备与服务”战略，将重点放在 “移动与云”，“设备”被抛弃。2015 年，微软宣布对诺基亚业务减记 76 亿美元，裁员 7800 人，标志着这次消费者业务布局正式失败。

与此同时，微软还在不断削减在消费者业务上的巨额投入，先后放弃音乐服务、可穿戴设备以及流媒体服务等业务，还关闭了 AI 语音助手 Cortana 个人业务。但实际上，微软在面向消费者的社交、设备和应用等业务曾有多个大手笔布局，只不过走得跌跌撞撞，在苹果、Facebook 等巨头的挤压下显得存在感不高。

但相较其它美国科技巨头，微软在资本实力、收购动力、政府监管等方面更具优势，只是这项交易谈判绝不容易，微软能否最终拿下 TikTok 仍存变数。若微软收购完成，这将成为其近年来又一笔巨额交易，亦是其发力社交领域、加码消费者业务的重要动作。未能抓住移动互联网时代红利的微软能否借此重塑 C 端的影响力?

目前，TikTok 公开的收购方除了此前爆出的美国泛大西洋投资集团和红杉资本外，美国互联网巨头中出现了微软、谷歌、Facebook 和苹果四家公司，其中微软还在此前的声明中称，可能会邀请其他美国投资者以少数股份持有者的形式参与这笔收购。

屡试屡败，被指缺乏社交基因而错过移动互联网时代红利的微软，如若收购 TikTok 这样一个主打短视频且极具吸引力的移动社交产品，无疑又是其向 To C(社交)方向的一次大胆拓展。最近两年，TikTok 是美国用户增速最快的社交媒体，目前全球下载量超过 20 亿，在美下载量超过 1 亿。Sensor Tower 数据显示，2020 年 6 月，TikTok 在非游戏类应用下载量榜单中再次登顶，而 Facebook 及旗下的 WhatsApp 和 Instagram 分别为 3-5 名。

接下来的 45 天，将是 TikTok 的关键期。这或许也是微软重塑 C 端影响力的一次重要机会，这次它能否抓住?

他还提出了另一项新要求，交易所得的一部分要上缴美国国库。“这笔资金的很大一部分将进入美国财政部，因为我们正在使这项交易成为可能。”特朗普解释称。但这项要求被指 “并没有反垄断法的法律基础”。

8 月 3 日，微软发布声明，确认正在与字节跳动就收购 TikTok 进行谈判，并称这笔交易将在 9 月 15 日前结束。同日，字节跳动创始人张一鸣也在内部信中称，公司将尝试与一家科技公司就合作方案做初步讨论，形成方案，并确保 TikTok 能继续服务美国用户。

若是由这些巨头出面收购 TikTok，无疑将令巨头垄断进一步加剧，不利于美国互联网市场的竞争。相较之下，主营企业服务与云服务的微软，与 TikTok 的业务相似性更小，也因此更有可能被美国政府同意收购。此前微软 CEO 与特朗普通话后得以继续推进 TikTok，一定程度上显示其得到了信任。

此外，最终方案是否能够让特朗普和白宫方面满意仍存在变数，其反复无常的态度将平添更多不确定性。而微软似乎也想给特朗普吃下定心丸，其在此前的声明中表示，充分认识到解决总统关切的重要性，将致力于在进行彻底安全审查，为包括财政部在内的美国政府提供适当经济效益的前提下收购 TikTok。

鉴于 TikTok 在全球越来越受欢迎，尤其是受到年轻人和大 V 的青睐，它的价值可能达到数百亿美元。此前有报道称，美国泛大西洋投资集团和红杉资本曾也向字节跳动发出竞购，其在投资提案中给予 TikTok 约 500 亿美元的估值，相当于其预计今年营收的 50 倍。但市场人士认为，相较于 Facebook 超过 7000 亿美元的市值，TikTok 若保持发展将有更大潜力。

美国社交媒体霸主 Facebook 先后收购 Instagram、Whatspp，就被认为是在社交媒体领域构成垄断。但在上周美国四大巨头的听证会上，这四家公司 CEO 对关键问题进行否认，亦反复强调公司未有垄断地位。

同时，在完成收购后，微软称将以 TikTok 用户目前喜爱的体验为基础，同时增加世界一流的安全、隐私、数字安全保护，确保 TikTok 向用户保持透明度，并在这些国家受到政府的适当安全监督。

媒体报道显示，微软可能是字节跳动最先接触的美国公司，大约早在一个月前，微软与 Tiktok 的谈判已开始，当时特朗普政府似乎正在推进一项中资撤离 Tiktok 的决定。就在那时，字节跳动接触了微软高管，说他们考虑出售其美国业务。

目前微软在消费者业务方面为数不多的亮点是其以 Xbox 为核心的游戏业务。微软首席财务官艾米 · 胡德 (Amy Hood)此前透露，微软的游戏软件和订阅业务已突破每年 100 亿美元的门槛，但相较 2020 财年营收占比不到 7%。受疫情期间家庭娱乐产品利好，微软在 2020 财年第四季度以 Xbox 内容及服务收入为主的游戏业务营收同比增长超 60%，达到 13 亿美元，但占比也仅有 3%。