有观点称,新推出的Reels功能,虽然面临抄袭争议,但也让投资者发现了Reels作为TikTok竞争对手的潜力。Facebook推出Reels背后的策略之一就是吸引来TikTok上的内容创作者,希望他们把自己制作的短视频发布在Reels上。
从界面到推送,Reels都类似TikTok
7月23日,TikTok也宣布设立了一支2亿美元的基金,用于扶持平台上的创作者。但是由于TikTok未来的不确定性,TikTok平台上的一些头部创作者已经开始向其他短视频平台转移。
据《华尔街日报》报道,特朗普之前发布了的一段视频声称儿童对新冠肺炎“几乎是免疫的”,这段视频在Facebook上吸引了近50万的浏览量,收到数千条评论,在Facebook删除视频前被分享了2000次。
业内专家称,Instagram Reels的正式上线将加剧Facebook和TikTok之间的竞争。因为Facebook的商业模式是“移动社交+广告”,营收几乎全部来自广告,用户增长是其根本。但过去两年已有许多美国年轻人成为TikTok用户,TikTok目前在美国拥有超过1亿用户,这样的高速增长让Facebook感到了危机。
截至本周五(7日)收盘,Facebook股价上涨1.19%(前一天收涨6.49%),报268.44美元/股,市值超过7647亿美元。
颇为诡异的是,8月7日,扎克伯格在其全体员工大会上突然来了个“变脸”。他表示,“我认为(TikTok被禁)是一个非常糟糕的先例,无论解决方案是什么,都必须格外谨慎和认真对待”, 在美国封杀TikTok会开创 “一个非常糟糕的长期先例”。
虎嗅网指出,此次在全球范围推出Reels,恰逢TikTok或被微软收购、前景不明之际。而在7月初,Reels进入印度市场时,也正值印度政府正对中国应用“重拳出击”,其中就包括了在印度拥有2亿月活用户的TikTok。