TikTok闯中东：线上社交和娱乐 越来越受到追捧

在中东的营销数字暂未得知，但从TikTok每年在海外豪掷10亿美金的营销费用，不难推断，它在中东这个氪金能力强劲的市场砸的钱应该不是小数目。

据介绍，相对于西方的社交媒体平台，Z世代越来越倾向于往TikTok靠拢。疫情以来，TikTok在中东GCC地区逐步取代了Instagram等更成熟的社交媒体，在苹果和Google应用商店中下载量排名最高。

根据分析和技术咨询公司Anavizio的报告，TikTok在海湾国家中继续保持快速增长，平台的顶级KOL在过去一年中粉丝人数翻了一番。仅仅在直播方面，TikTok在中东就能月入千万美金。

发力“Z世代”

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内容上，在海湾地区，TikTok平台上的新锐人物都是极具创新精神的内容创造者，他们会推出耳目一新并涵盖时尚、美容、喜剧或舞蹈等一系列话题的小品和情景小段，内容创新+包装新颖是其秘密武器。而顶级流量们的创新主题，涉及面广泛，从时尚、美容，到生活片段等，符合青年们所关注的内容，内容轻松有趣、引人入胜。

紧盯土豪的钱袋

甚至网上购物的频率也达到了历史最高水平，沙特阿拉伯的TikTok用户中有84%的用户，阿联酋的70%的用户和埃及的69%的用户至少每月一次购物。与其他渠道的用户相比，TikTok用户在整个索引中的索引过高，并且收入水平更高，更加富裕。

未成气候的直播电商

志象网了解到，中东人口结构年轻化，在约5亿的总人口中，30岁以下人口约占70%；互联网渗透率达57.8%，高于世界平均水平；用户付费能力强，其中，沙特甚至有全球最高的手游产品每付费用户平均收益，高达270美元。

不过，张礼也指出，西亚和北非是差别明显的两个世界；北非社会相对开放，但经济条件较差，主要依赖农业、渔业、旅游业等；而依靠石油发家的西亚诸国，则完全是另外一副模样，富有却保守。

对于直播电商，YAYA LIVE创始人杨卫东表示，直播电商在未来一定是趋势，但是直播平台不能强行去往电商上靠，就像当年陌陌直播成功之后，很多直播平台强行往社交去靠，都不成功。“电商+直播”是行得通的，但反过来直播+电商是比较困难的。直播平台的优势是在于优质的内容，但缺乏足够且丰富的用户规模，货物、物流及售后等底层也都是短板。

目前，沙特和阿联酋的智能手机普及率均在80%以上，阿联酋虽然用户体量较小，但智能手机普及率逼近90%，在全球位居前列。