谁能想到，TikTok「带货」最成功的竟然是它

1924 年 5 月，肺结核愈发严重的弗兰茨·卡夫卡停下手头的工作，前往维也纳基尔林疗养院休养，但命运之神并没有眷顾，仅一个月后，卡夫卡去世了。

他的第一部小说集《观察》第一版印了 800 册，只卖出了 11 册。弥留之际，不被理解、无人赏识的卡夫卡请求朋友烧毁他所有的作品，幸而朋友没有照做，卡夫卡才得以在二战后声名鹊起。

但对于卡夫卡本人而言，这一切无疑来得太迟了。

「优秀的书籍终将遇见它的读者，但愿作家们都能在有生之年见证这一天，而不必像卡夫卡一样。」

当然，即便是卡夫卡，也预料不到一百年之后，年轻人会在一个充满了 15 秒洗脑视频的手机应用上「遇见」自己的作品。

许多年轻人选择在TikTok上分享自己喜爱的书籍 | TikTok

在疫情肆虐的 2020 年，用户暴增的 TikTok 上，有年轻人热泪盈眶地和大家分享自己看过的书籍，并最终催生了「BookTok」这个标签，两年之后，该话题的播放量已超过 500 亿次。

不要小看这「15 秒的感动」，BookTok 结结实实地推动了图书销量。

根据 NPD BookScan 的统计，自 2020 年起，TikTok 对图书行业的影响力就开始飙升，2021 年美国读者共购买了 8.25 亿本纸质书，是自记录以来销量最高的一年；在英国，这些视频同样促进了图书销售，英国出版商协会最新的年度报告显示，2021 年出版业的销售额达到了 67 亿英镑，比前一年增长了 50%。

一种全新的阅读生态正在形成，除了促进出版业发展外，越来越多的青少年在 BookTok 上分享自己的阅读体验，实现自我表达并形成了浓厚的社区氛围。

这一次，短视频不再只是消磨时间、使人沉溺的「奶头乐」，反而摇身一变，扛起了「阅读复兴」的大旗。

BookTok 正在让书籍重现活力。

在该标签下的一条推荐视频中，一位满脸通红、双眼含泪年轻女孩儿攥紧手中的小说，她试图分享自己阅读过后的感想，但由于过于悲伤，半天只说出了一句「OK，good night」便匆匆结束了视频。

一位女孩儿正在介绍《阿喀琉斯之歌》 | TikTok

还有一位 TikTok 用户用延时摄影记录了自己花 3个半小时阅读该书的视频，当读到最后一页时掩面而泣，视频配文是「我崩溃了」。

使这些读者痛哭的小说名叫《阿喀琉斯之歌》（The Song of Achilles），这本书是对荷马史诗《伊利亚特》的浪漫改编，讲述了青年王子帕特罗克洛斯流亡佛提亚，与强健俊美的大英雄阿喀琉斯相识相恋的故事。

《阿喀琉斯之歌》| lemoncholy

该书早在 2012 年就已出版，虽然刚发表时销量就不错，但 BookTok 上的大量相关视频又为其「添了一把火」。

《阿喀琉斯之歌》的发行商在去年 8 月 9 日注意到该书的销售额飙升，但完全搞不懂原因。直到在 TikTok 上发现了一个名为「那些让人哭泣的书」（「books that will make you sob」）的视频，《阿喀琉斯之歌》赫然在列，发行商才恍然大悟。

作为该视频带来的连锁反应，如今#thesongofachilles 的标签在 TikTok 上甚至有超过1.78亿的浏览量。

据 NPD BookScan 统计，在 BookTok 上走红后，《阿喀琉斯之歌》每周售出约 1 万册，是其获得「柑橘文学奖」时的 9 倍。

「我从没想过，这本最贴近我心灵的书，竟会通过这样一种方式找到它的读者。」作者玛德琳·米勒在推特上说道。

凭借 BookTok 焕发第二春的还有科林·胡佛的小说《莉莉的选择》（It Ends With Us）。

六年前，《莉莉的选择》刚出版时，胡佛本人曾在美国的 9 个城市进行线下宣传，但收获寥寥，几年来，该书每周的销售额很少突破三位数。

但随着在 BookTok 上受到关注，《莉莉的选择》连续 43 周登上纽约时报畅销书排行榜，每周的平均销量增长至 17000 册，30 万本库存销售一空。

胡佛的小说《莉莉的选择》| Google

萨博就是因此关注到 BookTok 的。

已经 63 岁的萨博并不是一个「典型」的 TikTok 用户，她经营着一家位于佛吉尼亚州查尔斯角的独立书店「Peach Street Books」。

去年的某天，她开始注意到店里有大量的顾客要求购买胡佛的小说，了解之后得知大多数顾客是通过 BookTok 才对胡佛产生的兴趣，于是决定下载 TikTok 一探究竟。