抖音开始给微信小游戏导流了

编辑导语：随着互联网的发展，在茶余饭后之时，不少网友都喜欢在微信等平台玩几款小游戏。抖音的导流让更多的用户跳转至微信玩小游戏，成功搭建了一条完整的小游戏引流链路。本文作者分享了抖音给微信小游戏导流的相关内容以及小游戏的发展等，感兴趣的一起来看看吧。

经历了不算成功的小游戏试水后，抖音正在改变思路，转而向微信小游戏生态导流。

在北京工作的簌簌（化名），最近沉迷于一款名为《消失的轨迹》的女性向小游戏，还在里面“氪”了几百块钱。

游戏以直播带货为背景，玩家要从小主播开始积攒人气，一步步成为大主播。这款游戏是簌簌在刷抖音时无意发现的。

有一天她刷到这款游戏投放的短视频广告，点开链接后跳转到了微信小程序游戏界面，抱着试试的心态玩了几分钟，便一发不可收拾。

虽然题材较为新颖，但其实这款游戏的玩法机制、美术风格方面并无多大新意。这款游戏之所以能吸引簌簌，主要在于它轻量化、快节奏的特点，点开即玩，玩完即走。

“一打开微信就想进去看看”。簌簌表示。游戏内不少奖励要通过分享到群聊领取，于是在簌簌的带动下，不少闺蜜也开始玩这款游戏，群聊里一天能出现上百条游戏分享链接。

这款游戏通过抖音渠道买量，再跳转到微信，并通过微信群分享机制快速裂变，一条小游戏的引流链路就此搭建起来。抖音曾尝试效仿微信，自己做小游戏生态，却没能取得太大成功。

这或许是抖音退回“卖水者”角色的重要原因。2017年12月28日，首款微信小游戏《跳一跳》上线，三天后DAU（日活跃用户）破亿；而在一个月后的春节假期中，微信小程序游戏用户总量突破3亿，每天都填补着成千上万用户的碎片时间。

对于一直觊觎游戏市场的字节跳动来说，小游戏的机会当然不能错过，但直到2019年2月，抖音的首款小游戏《音跃球球》才姗姗来迟。

抖音上线小游戏，被外界解读为与微信的小游戏平台之争。但外界预期中的激烈竞争并未出现，自《跳一跳》、《音跃球球》之后，鲜有爆款小游戏出现。

小游戏最近一次引爆社交网络，还是2021年初的《合成大西瓜》。小游戏陷入沉寂，平台走向了幕后，把精力从自研转向了代理发行和导流，回归流量生意。

目前，抖音微信两大平台上大多数小游戏都来自于第三方开发者，平台以“卖水者”的身份继续着这场小游戏暗战。

此外，小游戏这把火还被字节烧到了海外。据路透社近日报道，TikTok一直在越南进行小游戏的相关测试，希望以此实现收入和用户时长的增长。

长期占据全球移动应用下载榜首的TikTok，显然希望进一步巩固和提升其在短视频领域的头部地位。

对此，抖音向路透社证实，它已经测试了HTML5游戏，但拒绝讨论在越南进行项目测试和未来的计划。

2017年12月28日，伴随着微信版本更新，小游戏这一物种横空出世。

首批上线的15款小游戏中，《跳一跳》成为黑马。2018年1月15日的微信公开课上，官方公布了一组数据。

不到20天时间里，小游戏累计试用用户达到3.1亿，其中有22%是从未玩过游戏的用户。

《跳一跳》的爆红，带火了“超休闲游戏”这个概念，用户第一次知道，游戏原来可以全程只需要一根手指、一种操作，且点开即玩，玩完即走。

此后很长时间，微信小游戏几乎成为国内超休闲游戏的代名词。对于腾讯来说，《跳一跳》更像是一个试验品，为第三方开发者进行一个示范，也是在为微信小程序的商业化探路。

微信方面曾表示，当初只是把《跳一跳》当成一个Demo来做，目的是为了体现微信小程序平台的威力。

微信一直希望通过小游戏来带动小程序生态的繁荣，作为小游戏的标杆，《跳一跳》不只是要给大家展示如何玩儿，还要给大家展示它如何变现。

在吸引了上亿用户后，2018年3月《跳一跳》开始了招商，一个格子的广告费为500万元一天。从结果来看，《跳一跳》达到了张小龙的预期。

《跳一跳》吸金能力之强，让外界看到了微信10亿级别流量池的商业化潜力，在此背景下，同样拥有数亿用户的抖音入局小游戏并不让人意外。

实际上，据AppGrowing数据，早在2018年，游戏广告投放已占到抖音广告投放的三分之一，并不断增长，字节入局游戏市场势在必行。

但与腾讯相比，不论是游戏自研还是代理运营，字节都缺乏经验，短平快、试错成本低的小游戏自然是最好的切入点。

2019年2月，抖音推出第一款小游戏《音跃球球》，凭借字节系应用庞大的流量出圈。