TikTok赚钱能力越来越强 2022年收入或达120亿美元

6月25日消息，抖音海外版TikTok目前在全球的用户超过10亿人，暴增的人气正让它成为“赚钱机器”。但这对于谷歌和Meta等在线广告巨头来说却不是好事儿，TikTok被视为双头垄断格局形成20多年以来最大的威胁。

2022年收入或达120亿美元

艾丽莎·麦凯(Alyssa McKay)曾在美国俄勒冈州波特兰市的冷冻酸奶店做兼职，靠赚取最低工资支付自己的大学学费。现在，22岁的麦凯在短视频平台TikTok上的年收入超过10万美元。为接触到她的900万粉丝，Coach、Netflix和亚马逊Prime Video等品牌支付了高昂的费用。这些粉丝大多是青少年，她们不愿再使用Facebook。麦凯最近带着她的腊肠狗搬进了属于自己的第一套公寓，她说：“TikTok彻底改变了我的生活。”

作为2021年下载量最大的应用，TikTok的全球用户已超过10亿，他们通过算法即时发送的无限短视频完成消费。虽然该平台长期以来始终在帮助麦凯这样的创作者进入所谓的“注意力经济”中心，但该公司现在开始利用暴增的人气赚钱。

市场研究公司eMarketer的数据显示，TikTok在2021年获得了近40亿美元的收入，其中大部分来自广告，预计今年将达到120亿美元。这将超过推特和Snap的总和，而TikTok三年前才开始上线广告。

在线广告公司Entravision MediaDonuts的首席执行官彼得-扬·德克鲁恩(Pieter-Jan de Kroon)说：“这绝对是对谷歌和Facebook的威胁。TikTok开始在媒体预算中占据更符合其受众规模的比例。”

谷歌和Facebook母公司Meta Platform都是在线广告巨头，这种双头垄断如此强大，以至于在美国、英国和欧盟都受到了反垄断投诉。TikTok及其母公司字节跳动正在成为20多年来这两家公司掌握主导权以来最严重的威胁。

TikTok拥有10亿月活跃用户，仍低于Facebook(29亿)和Instagram(20亿)。然而，TikTok的吸引力毋庸置疑。移动研究公司Data.ai的数据表明，TikTok美国用户平均每月花在TikTok上的时间约为29小时，超过了Facebook(16小时)和Instagram(8小时)的总和。

业务多元化收入来源增多

这当然不是全靠运气。自从张一鸣10年前创立TikTok以来，其母公司字节跳动就始终在开发具有推荐合适短视频或新闻故事的算法。该公司也推出了抖音，该平台已经拥有超过6亿用户，其商业模式已通过了考验。字节跳动去年的收入估计达到580亿美元，其增长速度超过其他任何大型社交网络。

TikTok开始显示出在美国等国家的盈利潜力。研究显示，该公司现在对TopView广告的单日收费高达260万美元，大约是一年前的四倍。TopView广告是用户打开应用时首先弹出的内容。一则30秒的“超级碗”广告费用约为650万美元，而TikTok每天都可以收取这种水平的费用。

字节跳动的收入不再仅限于广告。TikTok正在向音乐发行、游戏出版和Twitch风格的订阅服务前进，施行多元化战略。它还在进军电子商务领域，模糊了社交媒体和网购之间的界限，这可能会对亚马逊构成挑战。TikTok现在允许商家在英国、印尼和泰国等国家建立数字商店。在这些国家，数百万用户直接在应用内购买产品。

营销公司Whalar的总裁乔·克朗克(Jo Cronk)说：“TikTok就像Z世代的电视。如果你想让自己的品牌、产品和服务得到Z世代的关注，就必须借助TikTok。”(注：Z世代类似于中国95后+00后)

FB全力模仿 吸引年轻用户

Meta联合创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)似乎开始担忧了。今年2月，Meta公布了灾难性的财报，导致市值蒸发了2300亿美元。在财报发布后的电话会议上，扎克伯格至少五次提到了TikTok的名字。他指出，应对TikTok威胁的首要任务是在Reels上花费更多资源，后者基本上就是TikTok的模仿者。

广告公司Tinuiti的副总裁阿维·本-兹维(Avi Ben-Zvi)说:“这很能说明问题，这是扎克伯格首次在一次对话中好几次指责竞争对手。显然，来自TikTok的竞争已经成为Meta面临的最大挑战。”

据称，Meta聘请政治顾问在美国开展针对TikTok的活动，包括撰写针对该应用的专栏文章和信件。Meta的高管们现在正试图迅速从TikTok的成功中吸取教训并加以应用，希望帮助恢复增长，尤其是吸引年轻用户群体。Facebook和Instagram都在积极推动用户使用Reels，在feed中大力推广视频，即使人们没有选择连接这些内容。

TikTok的货币化之路真正开始于唐纳德·特朗普(Donald Trump)时期。这位美国第45任总统曾威胁要禁止该服务，理由是存在安全风险。在2020年冲突最激烈的时候，字节跳动甚至同意将TikTok的多数股权出售给甲骨文和沃尔玛，并承诺为美国创造2.5万个就业机会。