抖音对音乐做的事，TikTok做到哪一步了？

编辑导语：随着短视频平台的发展，在各个行业都有所涉及，音乐行业也不例外。无论是抖音还是TiKtok，与音乐的联系都越来越紧密。本篇文章作者分享了Tiktok在涉及音乐方面的相关内容，讲述了Tiktok在欧美乐坛的发展等，一起来看看吧。

TikTok自从诞生以来，就一直以毁誉参半的名声活跃在欧美乐坛的各个角落。

前段时间，Halsey（以下称猴西）在TikTok发布的一条吐槽视频，更是让其在欧美乐坛的名声天平再次出现了偏移。

在视频里，她直言自己遇到了“发歌难”，并且顺便把唱片公司唯TikTok是图的态度彻底吐槽了个遍：“我真的累了……新歌早就做完了，MV都拍好了，唱片公司却跟我说，在他们成功地在TikTok上造波新热度之前，我都不能发行新歌”。

在某种程度上，抖音也曾在国内收到过的类似的指控。抖音和TikTok在用户使用和运营模式上极为相似，最关键的是它们与各自乐坛都产生了越发密不可分的关联。

两者本是同根生，前者似乎已经用行动逆转了风评，逐步为国内音乐行业开启了更多元化的合作模式。

而抖音的一系列操作，对于TikTok来说，到底是否具有参考性呢？TikTok现在又从同款泥潭中挣扎到哪一步了呢？

也许从猴西吐槽而引发一系列事件里，我们能找到这些疑问的答案。

即便你不知道猴西是谁，你也多半听过她的歌，包括她和烟鬼合作的club金曲《Closer》、和BTS合作的屠榜神曲《Boy With Luv》、被国内众多选秀选手、歌手翻唱过的《Gasoline》《Bad At Love》《Colors》等。

无论是从猴西出道八年的资历，还是坐拥1.65亿歌曲发售量的数据来说，她都算得上欧美乐坛，乃至世界乐坛的一线女唱作人。

但哪怕在乐坛拥有了这样地位的她，新歌也被唱片公司以“TikTok热度不够”为由给锁在了云盘里。

她被公司不止一次地要求过“积极发布TikTok”，包括开头那条视频，也是她被逼交出的作业之一：他们就一味地让我上TikTok发视频，但又不跟我说发什么，所以我来吐槽了。

当唱片公司工作人员告诉猴西，她的吐槽视频在网络上实现了病毒式发酵后，她只问了一句：所以现在我可以发歌了吗？公司回的是：再看看。

截图来源：Halsey推特

歌手能不能唱作，唱作的够不够好，似乎都被唱片公司放在了“TikTok热度”之后。

这可以理解为唱片公司对猴西唱作能力的信任，也可以理解成相对于一线歌手，唱片公司似乎更多地把她当做了一个TikTok网红在看待和运作。

猴西并不是唯一一个被唱片公司网红化的欧美歌手，更不是第一个就此问题发布吐槽的知名唱作人。

FKA twigs、Florence and The Mahine的主唱以及Charli XCX之前都发布过类似内容的图文或者视频，FKA twigs之前还被唱片公司要求一周发7、8个TikTok视频，没发够，还会被唱片公司以“不够努力”为由警告。

唱片公司给到的他们这些视频作业里，大多数和猴西吐槽的一样：没有明确的内容要求。

换言之，这些作业本身并不是为了宣传某首音乐作品，而是让歌手去营销他们自己。让一群有作品的歌手，脱离作品地去立立虚空的网红人设，我愿称之为“返祖式操作”。

而且哪怕《So Good》终于在6月9日发出来了，但歌曲评论里有人说，现在发行的版本并非猴西最初想要发行的抒情版。

唱片公司为了能让歌曲更加“流行”，在发行前找来了欧美乐坛金牌制作人Max重新编曲，但就歌曲的立意以及歌曲现在取得的数据来看，这种按头换来的“流行”效果可能真不如保留原曲来得好。

其实，早在那条吐槽视频之前，猴西的“怨念”就在TikTok个人主页的签名板上散发出来了：一起看着呗，这回玩脱要多久。

截图来源：Halsey TikTok主页

值得一提的是，猴西的成名之路正是在油管上打开的，当时的她是一个独立唱作人，需要一边唱作一边想着如何在网络上营销自己，好不容易才从网红歌手走到了一线。可是她现在有了大牌唱片公司、出道八年、歌都卖了一亿多的销量后，怎么又被拽回了起点？

大约四年前，当TikTok获得发展势头时，它以用户输出为主要生产力的自由、多元性质迅速为各种小众、独立音乐人累积起了一份份可观的数据。

据《2021TikTok年度音乐报告》，在2021年，大约有430首歌曲的TikTok视频播放量超过10亿，比2020年增长三倍。