每日资讯：如何使用TikTok海外广告投放以推广你的出海业务？

我会定期撰写有关在 TikTok 上进行营销的文章——因为它是海外增长最快的社交网络。去年，TikTok 让正式拥有TikTok 海外广告平台的企业更容易发展其业务。

在本文中，我将带你了解为什么需要考虑使用 TikTok海外广告来推广你的产品，以及如何采取行动。

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如果你是婴儿潮一代或没有跟上年轻人有着社交媒体习惯的人，你可能会对最近流行的 TikTok 感到惊讶。TikTok 已迅速成长为全球第 7大受关注社交平台。它的追随者人数超过了一些可以说是知名的社交媒体平台，例如 Snapchat、Twitter 和 LinkedIn。

事实上，TikTok 是 2019 年全球月活跃用户排名第 6 的应用程序，并且它的成功一直持续到 2020 年。

与 Twitter 等其他一些应用程序相比，TikTok 的特点是 15 到 60 秒的视频，确实限制了可用广告位的数量，这意味着你的广告不太可能在大量竞争广告中迷失。

TikTok 于 2019 年推出了一个自助广告平台，其风格与 Facebook 的产品类似，使得创建 TikTok 广告比以前更容易。

但是，TikTok 广告并不适合所有企业。社交广告的第一条规则是在目标受众花费时间的地方进行营销。因此，如果你向错误的人群销售产品，那么在 TikTok 上做广告就没有什么意义了。TikTok 绝大多数是千禧一代和 Z 时代的领域。前面的文章我有提到，41% 的 TikTok 用户年龄在 16 到 24 岁之间，而 TikTok 的全球受众中大约有 50% 的年龄在 34 岁以下。如果你的产品的受众主要是婴儿潮一代，那么在该平台上存在可能没什么意义。

TikTok 的自助服务平台帮助品牌制作信息流广告。对于大多数其他选项，你需要与 TikTok 广告客户经理合作。

1.信息流广告

这是中小型企业最具成本效益的选择。能够使用自助服务平台使流程更加简单，而且这些广告通常比其他类型的广告更便宜。这些广告出现在 TikTok 用户的“For You”页面的原生提要中。

2. 品牌接管

这些广告比原生广告更具侵入性。一旦有人打开他们的 TikTok 应用程序，它们就会出现，占据屏幕几秒钟，然后变成信息流广告。出于显而易见的原因，TikTok 限制了品牌收购点的数量。

3. 品牌标签挑战

标签挑战已成为 TikTok 的主要内容。有人在开场视频中设置挑战，鼓励他们的观众重复特定的动作，给自己录像，然后上传他们的尝试。品牌标签挑战与普通 TikTok 成员和影响者的挑战相同；但是，它们是由品牌支付的，因此被 TikTok 优先考虑。它们可以包括供零售商购买的组件。

4. 品牌 AR / 效果内容

这些广告出现在 TikTok 一些更有创意的地方，例如品牌镜头、贴纸和其他物品，例如品牌提供的 3D/AR 内容，供 TikTok 电影制作人在其视频中使用。

TikTok 广告最初的价格高得令人瞠目结舌。只有大型企业才会考虑为该平台制作广告。现在这种情况发生了变化，TikTok 有了信息流广告和自助服务平台。

现在，你可以为广告位设置预算和 TikTok 的 AI 出价。每个广告的准确成本取决于一系列因素，包括你的营销目标、目标关键字、你打算覆盖的受众规模、一天和一周的时间以及你在人们的供稿中对广告的竞争。有限的广告位（与 Facebook 和 Twitter 等平台相比）可能仍然使 TikTok 广告不太适合非常小的企业。

根据 TikTok 帮助文件，活动级别（用于信息流广告）的最低预算为 500 美元，广告组级别的最低预算为 50 美元。然而，其他一些类型的广告仍然要贵得多。根据 2019 年 6 月的 TikTok 宣传文件，品牌收购成本为每天 50,000 美元，标签挑战 6 天 150,000 美元，品牌镜头 80,000 至 120,000 美元，具体取决于镜头设计的复杂性。

1.创建一个TikTok海外广告帐户

设置 TikTok 广告活动的第一阶段是创建您的 TikTok 广告帐户。显然，你只需执行一次此过程。你选择你所在的地区并选择是为企业还是个人帐户设置广告。然后，你将需要回答一系列问题，并提供你的详细信息。这还不是一个完全自动化的过程，经过一系列问题后，你会收到一条消息，说“ TikTok 会尽快回复你”。假设你符合 TikTok 的标准，他们的一位客户代表将为你设置一个帐户。

2. 创建你的 TikTok 海外广告活动

拥有 TikTok 广告帐户后，你就可以开始设置 TikTok 广告活动了。在你的第一个广告系列之后，这将始终是你设置的任何新广告系列的第一部分。