成都谷歌-提升再营销效果的 21 条策略

成都谷歌-提升再营销效果的 21 条策略

如何设置再营销广告系列取决于您的具体业务目标和想要吸引的目标客户类型。为帮助您顺利达成目标，我们在下文提供了一些提示和建议，供您在设置再营销广告系列时借鉴和参考。

再营销列表策略

1. 定位您的所有网站访问者和应用用户

最基本的再营销方法就是吸引那些访问过您的网站或使用过您的应用的受众群体。我们推荐使用“Google Ads 优化列表”，它可帮您吸引网站访问者、应用用户和其他受众群体来源。

2. 使用以提高转化次数作为优化目标的出价策略

智能出价策略：智能点击付费（每次点击费用）针对点击在网站上促成销售或其他转化的可能性大小，自动调整人工出价。注意：对于转化次数较少的广告客户，推荐使用此选项；对于转化次数较多的广告客户，请使用目标每次转化费用出价或目标广告支出回报率出价。

目标每次转化费用（每次操作费用）出价是一种优化工具，可以实时地针对每个展示机会优化出价，从而帮助您最大限度地提高投资回报率。采用目标每次转化费用出价时，您无需再通过人工调整出价来实现转化目标。

目标广告支出回报率出价策略通过设置合适的每次点击费用最高出价，来帮助您促成客户转化，同时尽可能使广告支出回报率达到您的目标。

尽可能提高转化次数出价策略会在您指定的预算内争取尽可能多的转化次数，该策略与广告支出回报率出价策略或目标每次转化费用出价策略互不干扰。

人工出价策略：如果您希望采用人工方式管理再营销广告系列的出价，我们建议您设置每次点击费用的最高出价。

您可以利用下面几种出价策略来改善再营销效果：

如果您对再营销广告系列的效果感到满意，则应考虑提高出价，以覆盖更多客户并提高投资回报率。通过提高出价，可以改善广告的排名，增加广告在展示广告网络中的网站上不断向再营销列表中的客户进行展示的机会。

如果您创建了多个再营销列表，且各个再营销列表的成员资格有效期不尽相同，这种情况下就可以充分发挥出价管理的作用来改善效果。假设您希望分开吸引过去 30 天内访问过您网站的访问者和过去 7 天内访问过您网站的访问者。您可以分别创建两个有效期各异的不同列表，然后为对您而言更有价值的列表设置较高的出价。

示例

小娜经营一家电子产品网站，她知道客户在查看过“电视”页后的头一周内更有可能购买电视。因此她针对过去 7 天内纳入列表的客户提高了出价。虽然在过去 30 天内访问过她网站的用户可能也会购买产品，但她不希望针对这些客户也设置同样高的出价。

为此，她创建了一个由“电视”页查看者组成的列表，并将成员资格有效期设置为 7 天，然后针对此列表设置较高的出价。她还创建了另一个由“电视”页查看者组成的列表，并将成员资格有效期设置为 30 天。然后，为避免重复覆盖这两个列表中都包含的 7 天内的访问者，她还创建了一个自定义组合，用来定位成员资格有效期为 30 天的列表并排除成员资格有效期为 7 天的列表，并设置了较低的出价。

3. 定位类似受众群体

在您制作广告系列或修改广告组的定位选项时，可以选择定位“类似受众群体”。使用类似受众群体定位功能后，只要用户与现有再营销列表中的用户具有相同特征，您便可以向其展示广告。详细了解类似受众群体。

4. 使用自动定位

默认情况下，投放到展示广告网络的广告系列使用保守型自动定位，即，会向与您定位到的用户类似的受众群体展示您的广告。不过，您也可以通过采用激进型自动定位来扩大广告覆盖面。详细了解定位选项。

5. 使用动态再营销

Google Ads 产品建议引擎可以根据用户之前在您的网站上查看的产品和服务来向其展示适当的产品和服务。该建议引擎还会根据不同用户以及他们所使用的设备，来判断哪种广告版式很有可能取得最好的效果。详细了解动态再营销。

6. 再次吸引放弃购物车的访问者

有时候，用户会将商品放入购物车，但并没有完成购买流程。通常来说，这些客户很快就要下决心购买了，因此可以抓住这一宝贵机会吸引他们，促使他们完成购买。要覆盖这一受众群体，请设置由“访问过某网页但未访问过另一网页的访问者”组成的再营销列表，并指定您的购物车页和订单确认页的网址。

示例