谷歌代理商与您分享Google Shopping广告怎么做才专业？

谷歌2018年的经济影响报告中，谷歌保守估计称：“每增加1美元用于Google Ads，一家企业就会从Google Ads和谷歌搜索中获利8美元。”并且，Google Shopping将在2019年继续为在线商店带来增长机会，证据如下：

•Google Express通过让零售商直接通过Google Express平台和Google Home进行销售来与亚马逊竞争。

•继2019年谷歌在线推广峰会（Google Marketing Live 2019）表示零售商通过Google Discover中的Google Shopping可以获得更多的展示机会后，Google Shopping的地位和权重继续扩大。

•Shopify的Google Shopping APP使零售商从购物广告中完成他们的第一单变得轻松。

下面，你将看到一份全面的指南，帮助你了解和实施谷歌提供的其中3个主流的Google Shopping程序，以帮助零售商从平台中获得更多收益。

什么是Google Local Inventory Ads？

Google本地库存广告是一种数字广告，可通过Google的搜索引擎把你的产品和店铺信息展示给附近的消费者。如果消费者选择点击你的某个广告，则会将其转到你商店的Google托管页面，称为“本地店面”。典型的本地店面会提供卖家的重要信息，包括存储库存、营业时间和到店路线。

优点

使用Google本地库存广告有很多优势。首先，本地广告可以提高你在当地的知名度。这意味着实际上能够访问你实体店的客户更容易看到你，从而增加销量。此外，本地库存广告还能为你做到的有：

•帮助你开展你的在线业务。有许多企业仍然没有在线店铺，Google本地库存广告可以帮助你快速“触电”。

•推销你的店内库存。本地库存广告可以让消费者知道你有他们正在寻找的商品。

•衡量广告表现。你可以轻松衡量广告对实体店客流量和店内销售额的影响。

Google本地库存广告入门

首先，你必须在澳大利亚、加拿大、法国、德国、瑞士、日本、英国或美国设有实体店才能使用Google的本地库存广告。如果你符合此地理标准，则可以先阅读本地库存广告入驻指南，了解所需内容，包括：

1、配置Google My Business

2、创建并在Google Merchant Center（商家服务中心）中提交多样的Feed

3、使用Google验证你的库存

4、配置Google Ads以运行本地库存广告

请记住还要为你的本地店面配置Google Analytics。这样，你就可以跟踪和衡量一些重要指标，例如网页浏览量、点击数、到店路线请求次数和来电次数。

设置完毕本地库存广告程序后，请考虑以下做法以提高你成功的机会。

•在同一广告中使用Shopping广告和本地库存广告

•在你的位置设置中设置细粒度位置

•请考虑仅在实体店的营业时间内投放本地广告

•按渠道分类产品组合，例如分成实体店专供商品和线上专供商品

•按点击类型细分，例如将在线产品点击与本地产品点击进行比较

•按访问店铺的设备细分

什么是Google Shopping Actions？

Shopping Actions允许各种规模的零售商在Google平台上展示他们的产品，为用户提供快速、简单和安全的购物体验。该程序使用可搜索的列表、通用购物车和预先保存付款信息的即时结账，帮助消费者从浏览、完成购买。

优点

Shopping Actions的主要优势在于其便利性。它解决了许多细节，包括导航和复杂的结账流程，这些经常可能会阻碍消费者购物的因素。Google Shopping Actions在解决这些问题方面下了很多功夫。它还可以：

•改善购物体验。Shopping Actions可跨多个Google界面提供流畅的购物体验。

•提升客户忠诚度。当顾客能够轻松找到他们想要的产品时，购物体验会更愉悦。Shopping Actions有助于实现这一目标，增加品牌吸引力。

Shopping Actions目前仅适用于美国和法国，并非所有Google服务均受支持。美国仅支持Google Express、谷歌智能助理和谷歌搜索，而法国仅支持shopping.google.fr这一个平台。

Google Shopping Actions入门

要配置Google Shopping Actions，请先填写Shopping Actions申请表，然后等待批准。如果获批，请继续安装集成Google Express的Shopify APP，然后按照提示完成设置流程。剩下的就是设置Feed管理、付款信息和退货政策。所有这些都可以在Google Merchant Center中完成。

由于Shopping Actions是一个新的程序，弄清楚它的全部好处可能仍然需要一些试验和试错过程。以下提示应有助于提升你的广告表现：

•请务必上传你的产品目录数据

•如果你是制造商，请利用 Google Manufacturer Center（制造商中心）

•提交用于Shopping Actions的Google Merchant Promotions（商家促销）Feed

•提交定价细节以生成独特的价格

•使用 Shopping Actions在Google Ads中进行再营销

•瞄准“大卖”的定位来提高自己的级别

•密切关注Shopping Actions洞察

什么是Merchant Promotions？