YouTube 广告新增附加信息功能，快来加速你的转化

YouTube 广告喜提附加信息功能，快来加速你的转化

如今，各大厂商纷纷使用视频广告来影响消费者的决策过程，从而引导他们购买自己的产品。营销党们要想视频广告取得更好的营销效果不仅需要好的工具，还需要一套行之有效的测量方法，不断对视频广告进行改进。在今年的纽约广告周上， Google 宣布实现 YouTube 创意平台、 Google 机器学习技术和效果监测解决方案的联合，为营销党们提供更好的广告工具和测量方法。现在，你在用视频广告讲述精彩故事的同时，将收获更好的广告效果。

重要更新提示

YouTube广告附加信息：YouTube 广告附加信息为消费者提供“下一步就这么做”的信息，帮你更好地实现转化。

更全面的衡量效果：“品牌提升”工具新增 2 个指标，衡量效果更全面。

附加信息：促成消费者采取行动

YouTube 广告附加信息来了！

各位广告达人一定对搜索广告附加信息不陌生，当用户搜索的时候，传统的广告附加信息不会为你提供“一步到位”的信息（比如订购电话、商铺地址等可以让用户马上采取行动的信息。而使用广告附加信息，会为用户提供“下一步就这么做”的信息，从而采取后续行动。

现在 YouTube 视频广告上也“喜提”附加信息的功能。YouTube 提供丰富的广告附加信息种类，提供更加贴近消费者需求的实用信息，消费者看完视频广告就能进一步采取消费行动，提高视频广告转化率。

使用提示

现在你可以添加位置和表格等附加信息到 TrueView 插播广告中（仅限测试版）。Google 也在探索更多能够让观看广告的消费者完成后续行为的更多应用案例，例如像寻找下场电影的时间、直接下载 App 或是预定旅行。

Vodafone、Chili’s、20th Century Fox、Headspace 和 Maybelline 等品牌纷纷使用视频广告附加信息，让移动广告变得更加实用，提升广告在重要衡量指标上的表现。Vodafone 采用附加信息之后，其广告回想度（Ad Recall）提升了 2.3 倍，点击率提高了 3.5%，比地区基准数据高出 785%。

“品牌提升”：新增指标提升衡量效果

其实，运用视频广告系列向消费者讲述故事的目的，并非仅仅是带来短期收益，更重要的是为了在消费者历程的每个阶段都能够影响消费者的行为，直至最后达成购买。为了帮助广告主更好地改进广告系列，影响消费者的购买行为，Google 与市场研究公司IRI通力合作，让广告主更轻松地衡量渠道前端和后端指标，提升衡量效果。

什么是“品牌提升”

“品牌提升”是一种免费的视频广告效果衡量工具，你可以用它来调整和改进你的视频广告系列。

 YouTube 广告效果衡量更全面

很快大家就可以在 Google Ads 或 Display & Video 360 中直接使用“品牌提升”工具，你还可以查看我们简洁明了的完整报告，轻松把握你的广告系列成效。与此同时，我们还引进了两个新的测量指标：

提升的用户（lifted users）：指的是在抽样人群中，大约有多少用户因看到你的广告而提升了对你的广告的记忆、对你的品牌的认知度或是考虑度。计算公式如下：

提升的用户 = 看到广告的用户正面回复数量 - 没看到广告的用户正面回复数量

获得品牌提升的用户成本（cost-per-lifted-user）：是让用户在看到你的广告后获得提升并开始考虑你的品牌的平均成本。通过使用此指标，你可以更加多维地了解广告预算在多个维度的效果。

另外我们还可以使用 Google 视频合作伙伴，好处有：

在适合您品牌的内容中展示广告

在 Google 视频合作伙伴处投放的视频广告提供与在 YouTube 上相同的强大控件、内容设置和定位。这样您就可以更好地控制在哪些类型的内容中或旁边展示您的广告，并可更好地定制相应的广告系列以适合您的品牌。

下面介绍了一些方法，可帮助您更好地掌控广告的展示位置：

热门内容出价调整：根据系统的衡量结果，有些内容比较受用户欢迎，往往能获得较多的流量和互动，您可以针对此类内容设置更高的出价。

排除某些展示位置：在“广告展示在哪里”标签中查看广告在哪里展示，该标签位于“视频定位”标签的“展示位置”下。您可以排除不适合您的品牌或者对您的受众群体效果不佳的展示位置。了解详情

内容排除：与在 YouTube 上一样，您也可以使用数字内容标签对视频合作伙伴处的内容进行分类。在默认情况下，成人内容和未添加标签的内容已从视频广告系列中排除。您还可以排除其他类别，例如敏感主题或嵌入式视频等。

吸引 YouTube 以外的新观众