全新 Google 购物体验－购物广告

今年，我们将揭开全新 Google 购物体验的面纱，为购物者提供多种沉浸式的全新方式来探索和比较数千家店铺的数百万种商品。如果他们想要购买商品，可自由选择在网上购买、去附近实体店购买或直接在 Google 上购买。对零售商和品牌而言，Google 购物将广告、本地信息和交易整合到一处，可帮助他们在消费者的整个购物历程中与其建立联系。

购物者将在“购物”标签上看到个性化首页，他们在这里可以根据自己需要的功能和喜爱的品牌对结果进行筛选，还能阅读评价，甚至观看关于产品的视频。例如，如果他们希望搜索耳机，就可以筛选出无线耳机以及他们需要的品牌。

如果商品上显示蓝色购物车，则表示购物者在购买所需商品后可享受退货服务和客户支持，并且整个流程非常简便，而这一切均由 Google 提供保障。这样一来，万一购物者买到的商品与预期不符、订单发货延迟或是在申请退款时遇到了问题，Google 都会随时提供帮助，让他们在购买时更有信心。这一全新体验将 Google Express 的巨大优势整合到了 Google 购物中。

如果您是 Shopping Actions 商家，那么您的产品会自动成为全新购物体验的一部分，轻松现身 Google 购物、Google.com 和 Google 助理。今年晚些时候，我们会将 Shopping Actions 拓展到其他 Google 平台，包括 YouTube 和 Google 图片。

无缝移动体验

对许多品牌而言，跨移动网络和应用展示广告，引导客户访问适合他们的体验对于获取新客户，培养现有客户的忠诚度来说至关重要。

为此，我们将在未来几周内在 Google Ads 中启用应用深层链接，并提供更为可靠的网页和应用报告。如果用户已安装了您的应用，那么在点击您的搜索广告、展示广告和购物广告之后，他们会直接跳转到您移动应用中的相关页面。也就是说，您的客户能够以针对目标网页优化的方式完成所需操作，例如购物、预订行程或是外卖下单，而这会给您的品牌带来最高价值。您的老客户将通过这种方式获得更优质的体验，同时您也能看到更为精准的数据洞见和衡量数据。

早期测试的效果非常令人满意，平均而言，深层链接广告体验带来的转化率是原来的 2 倍。

Magalu 是巴西最大的零售公司之一，该公司已实际体验到了深层链接的益处。Magalu 发现，他们的应用越来越受欢迎。启用深层链接后，当老客户点按 Magalu 广告时，系统会直接跳转到他们已经安装的移动应用，使得整体移动设备购买率提升了超过 40%。