浅谈Google Play ASO 及其优化

ASO即APP Store Optimization，是用于提高App在应用市场排名的工具。简单地说 ASO 就是一系列优化策略，根据Store 的规则进行优化，提高 App 在 Store 的曝光率和转化率，来达到提高应用自然增长的目的。虽然有时 ASO 被习惯性称为 App Store SEO，但ASO并不完全等同于SEO。因为ASO 不仅仅是优化搜索曝光率，还包括其他的方面的曝光率（比如榜单），以及下载转化率。

目前在Google Play上，已超过5.3亿的移动应用。未来还会有更多的移动应用涌入。开发者都希望自己的应用，最具有竞争力，并且可以获得大量免费流量，但市场是残酷的。面对现在的市场，ASO是Google Play最重要的策略之一，它可以最大限度地提高移动应用知名度，提高搜索排名，提升转换率，并带动更多的自然下载。

为什么要做ASO？

根据Forrester调研，有63%的用户寻找APP的时候是通过在应用市场搜索，另外，Google Play也有报道称80%的自然流量来自于Google Play的搜索。

浅谈Google Play ASO 及其优化

Google Play ASO优化方法

Google Play ASO优化分为两部分，on-metadata（100%受开发者控制的元素）和off-metadata（不能完全受开发者控制的元素），其各自内容如下：

on-metadata：相关因素有Title、Short description、Long description、Icon、Screenshots & Video、崩溃率。另外，需要特别注意的是，Google Play搜索的关键词权重排序为：Title > Short description > Long description。

● Title：APP名称，50个字符以内，Title中的字词被覆盖到的可能性几乎是100%，并且排名也不会差，通过研究排名前15的应用发现，title中包含相关关键词的应用的排名是要明显高于其他应用的。因此，Title中一定要包含关键词。

● Short Description：APP的短描述，80个字符以内，用一两句话来描述APP以及它的主要功能。短描述对 ASO 的影响能占到前5名，对搜索排名和转化率都有比较大的影响，而且Google play短描述最多限制 80 个字符，所以能做的优化空间也比标题要大些。需要注意的是要同时考虑表达语意和关键字覆盖，一个影响转化率，一个影响搜索排名。而在关键次覆盖方面，对于新应用程序，选择热门关键词，并希望做到靠前的位置，这相当具有挑战性。因此，关键词优化的最佳策略是选择合适的关键词。刚开始，最适合使用中长尾关键词，因为它是更为具体的搜索关键词组合。这类关键词一般转换率较高，并且用户在搜索查询过程中70%为长尾词，用户会使用特定搜索，因为这类搜索更加准确。但是，长尾关键词有一个弊病，流量少竞争少，所以应该尽量多地选择长尾关键词的不同组合，并覆盖与应用程序相关的大量搜索查询区域。这样，可以提升关键词覆盖率和最大化移动应用搜索能见度。

● Long Description：App的长描述，4000个字符以内，对APP的功能的进行非常清晰且具有吸引力的描述，其填写技巧与短描述基本相同。在Google Play上，重复重要的关键词是关键，Google Play会通过抓取描述来覆盖关键词，因App长描述能够填写的字符较多，所以最好的做法是重复任何重要关键词五次。

● Icon：图标是APP与用户的第一次互动，所以要确保它能够很好的传达你的品牌。

● Screenshots & Video：在上传截图的时候，不要就真的只是“截图”，而应该是这些图片具有可推销性，因此可以在这些图片里包含文本和其他图形，以有趣直观的方式向用户呈现APP。

● APP崩溃率：在2018年的Google大会上，Google称60%的一星评论是因为APP的崩溃、bug及响应速度，因此Google会调整算法，优先考虑APP质量，提高崩溃率的权重。另外，Google将崩溃率低于1%的应用化为低崩溃率应用，高于5%的化为为高崩溃率应用。因此，APP需要提升自身产品的质量。

off-metadata：包括安装量，评分，评论等。这部分我们无法直接控制，但仍可以做一些事情，来确保ASO可以达到更优的效果。

评分：评分非常影响APP排名，另外，用户即使通过搜索进入APP页面，如果评分很低，那么下载转化率也不会高。因此一定要联系一分用户修改评分。

评论：和评分一样，很多用户在下载APP前会去看用户评论，如果评论不好，当然也会影响下载转化率。

A/B Test

不管应用程序，有没有在Google Play上上架，我们都需要找到正确的ASO策略。 但是在操控中，可能会出现结果与预期不符的现象，为了避免这一现象的出现，我们可以使用Google Play开发者平台，神奇的工具 A/B Test。