评估搜索网络上的谷歌广告效果

评估搜索网络上的谷歌广告效果

您已经制作好广告，目前正在投放。接下来您想了解广告的效果如何。我们建议您先从跟踪点击次数和展示次数等统计信息着手。另外，一定要想清楚您要通过广告系列实现什么目标，这样您就可以重点关注那些有助于您实现目标的统计信息。

如果您不知道如何跟踪广告效果数据，请先在您的 Google Ads 帐号中点击屏幕左侧导航菜单中的所有广告系列。然后点击左侧页面菜单中的广告与附加信息或者关键字，即可看到相应的统计信息表格，这些表格通过一个可自定义的视图为您完整显示了您的所有数据。您可以将报告设置得简单一些，也可以设置得详细一些，以便深入了解广告系列的效果。

报告编辑器

报告编辑器是一款能让您利用多维度表格和图表与数据进行互动的分析工具。

简单的拖放界面，可让您快速创建和定制多维度表格和图表，无需下载数据即可进行深入分析。

包含多个细分的分析结果，可让您在表格和图表中通过更细致的维度来定制数据。

自定义图表，可让您快速、直观地查看数据所体现的模式和趋势。

高级过滤和排序，可让您按细分指标（例如移动设备点击次数）进行过滤并按多个列进行排序。

了解如何使用报告编辑器深入分析数据。

点击次数、展示次数和点击率

为了让您能够熟练掌握如何跟踪投放到搜索网络上的广告的效果数据，建议您先监控广告和关键字的点击次数和展示次数。这些统计信息可从您帐号的统计信息表格的各个列中找到。如果您没有看到您想要找的信息，请点击列图标 列，选择修改列，然后选择您想要启用的列。

您可能还需要关注广告和关键字的以下信息：

广告效果

状态：“广告与附加信息”页上统计信息表格的最左列会显示一些符号，这些符号指明了您的广告、广告组或广告系列是正在投放还是已暂停。

广告相关性：在“关键字”页，可以添加“广告相关性”列。这样您就会看到关键字状态，关键字状态说明了关键字与广告的相关程度。如果相关性低于平均水平，则您可能需要更新广告文字以便使其与关键字更相关，或者您也可以将广告组拆分为多个广告组，以便让每个广告组中的广告与您的关键字更相关。

为了获得良好的整体广告效果，不必花太多时间事无巨细地分析您的广告，而应当遵循以下最佳做法：

将广告轮播设置设为“优化”

确保每个广告组中至少有 3 个广告

至少启用 3 种广告附加信息

关键字效果

状态：“广告与附加信息”页上统计信息表格的最左列会显示一些符号，这些符号指明了您的广告、广告组或广告系列是正在投放还是已暂停。

关键字状态：您可以通过在关键字页面上查看统计信息表格中的“状态”列，了解每个关键字是否符合投放条件。将光标悬停在关键字的状态上，即可查看该关键字状态的摘要信息。或者，您也可以点击关键字详细信息下拉菜单按钮，然后选择诊断关键字，以便一次查看多个关键字的状态。

质量得分：您可以通过此列监控关键字的质量得分。默认情况下，此列在新帐号的统计信息表格中不会显示，不过，可以通过以下操作使该列显示：点击屏幕左侧页面菜单中的“关键字”，再点击“列”图标 列，然后从下拉菜单中选择修改列。接下来点击质量得分，然后勾选“质量得分”旁边的复选框。

搜索字词：您可以在关键字页查看哪些搜索字词为您的广告带来了流量。为此，请点击页面顶部的搜索字词，然后在随即出现的下拉菜单中点击搜索字词。您可以根据这些信息来确定效果最好的关键字，还能发现值得添加到帐号中的新关键字。如果您发现有不相关的字词触发了您的广告，可以将这些字词添加为否定关键字，确保这些字词不会再触发您的广告。

根据广告系列目标跟踪统计信息

在查看帐号统计信息时，请务必牢记您的广告系列目标。根据您要实现的目标，有些统计信息会比较相关和实用，有些则可能不太实用。从下面的列表中选择一个目标，即可详细了解对于该目标而言建议跟踪哪些统计信息：

投资回报率

品牌认知度

网站流量

销售额和转化次数

跟踪在高端设备上展示的移动广告的统计信息