谷歌合作伙伴与您分享谷歌广告系列的草稿与实验

谷歌合作伙伴与您分享谷歌广告系列的草稿与实验

借助草稿和实验，您可以针对搜索网络广告系列和展示广告网络广告系列提出更改建议，然后进行测试。您可以使用草稿来为一个广告系列准备多项更改。然后，您可以将草稿中的更改应用到原始广告系列，或者根据草稿创建实验。实验可帮助您衡量结果，在了解更改的影响后再将更改应用到广告系列。

本文将介绍广告系列草稿和实验的工作原理，以及它们如何能让您的广告策略获益。

示例

阿东负责帮助公司投放广告，老板要求他为公司的搜索广告设计一份修订版广告策略。阿东根据一个现有广告系列创建了一个草稿，并准确地向老板展示了该广告系列将会怎样发生改变。接下来他获得老板批准，然后将该草稿应用到了原始广告系列。

到了下一季度，阿东和老板考虑更改广告系列的出价，不过他们希望确保这些更改能优化效果。于是，阿东创建了一个包含出价更改的草稿，并运行了一个有效期为一个月的实验。月底结果显示，更改出价确实提升了效果，因此他将实验应用到了原始广告系列。

广告系列草稿的工作原理

借助草稿，您可以为一个广告系列准备多项更改，而不会影响其效果。在创建草稿时，将会复制原有广告系列的设置。然后，您可以像更新正常广告系列那样更新草稿。您随时可以退出并返回草稿进行其他更改，或者彻底舍弃草稿。

针对更改完成草稿的创建后，您可以将草稿应用到原始广告系列；或者创建实验以测试更改的效果与原始广告系列相比如何。

广告系列实验的工作原理

完成草稿的创建后，除了将更改应用到原始广告系列之外，您还可以将草稿转换为实验。请注意，您可以为特定广告系列创建多个草稿，但这些草稿中每次只能有一个作为实验运行。在设置实验时，您可以指定实验运行期限以及将原始广告系列的多少流量（和预算）分配给实验使用。

当潜在客户在 Google 或搜索网络合作伙伴网站上进行搜索，或加载展示广告网络上的网页时，系统会随机让您的原始广告系列或实验参与竞价，具体取决于您如何在广告系列和实验之间分配流量份额。

在实验运行期间，您可以监控实验效果，与原始广告系列效果进行对比。如果您愿意，您也更改实验的运行日期以提早结束。如果实验效果好于原始广告系列，您可以考虑将实验应用到原始广告系列。您还可以选择将实验转换为新广告系列，采用与原始广告系列相同的投放日期和预算，并暂停原始广告系列。

注意事项

草稿和实验仅适用于搜索网络广告系列和展示广告网络广告系列。您将无法为视频广告系列、应用广告系列或购物广告系列创建草稿或实验。

草稿无法使用的功能和报告

广告投放时间报告

类别和搜索字词

竞价分析

展示广告网络展示位置报告

定期发送的电子邮件报告

出价效果概况

使用“目标广告系列”或“目标广告组”的广告定制工具

关键字诊断

一些自动出价策略：

目标搜索页位置

排名胜出率目标

实验不支持的功能

实验一般能支持广告系列所支持的功能，但如下功能除外：

使用“目标广告系列”或“目标广告组”的广告定制工具

一些自动出价策略：

目标搜索页位置

排名胜出率目标