谷歌视频广告展示次数和可见度衡量方法

Google 允许 Google Ads 用户制作视频广告系列、上传和管理广告素材，以及为其广告系列设置出价策略和相关定位。Google Ads 视频广告内容必须托管在 YouTube 上，但此类视频广告可投放在 YouTube 和整个 Google 展示广告网络中视频合作伙伴的网站和应用上。

Google 专有的互动式媒体广告软件开发套件 (IMA SDK) 已直接集成到 YouTube 视频播放器、YouTube 移动应用或视频合作伙伴网站和应用中，方便视频播放器与广告服务器之间通信以进行视频衡量。Google 提供两个版本的 IMA SDK，一个版本支持 Flash，另一个版本支持 HTML5。IMA SDK 是一种视频广告投放模板（VAST）（2.0、3.0 或 4.0 版本），具有兼容的代码实现功能，可用于衡量线性和非线性视频广告内容，以便投放和跟踪数字视频广告。IMA SDK 还支持视频播放器广告投放接口（VPAID）（2.0 版本）和视频多广告播放列表（VMAP），VPAID 可让视频广告和视频播放器相互通信，而 VMAP 可在视频广告内容中播放多个广告。

对于视频广告展示次数，采用的是“以开始到展示为统计依据”的衡量方法。在视频广告内容发布商正确实现的情况下，Google Ads IMA SDK 解决方案会符合视频展示准则中有关缓冲后启动衡量事件的要求。收到衡量事件后，后续处理和报告将由 Google 掌控。

根据 Google 的规定，随播展示广告均单独衡量，不包括在视频广告展示次数内，也不在 Google Ads 视频可见度报告中进行报告，因此，随播展示广告的衡量和报告不属于本次互动的范围。

对于视频可见度，Google Ads 采用 Active View description of methodology 中的方法进行衡量，并在 Google Ads 报告平台中予以报告。如果视频广告素材至少有 50% 的内容出现在用户浏览器/应用的可见区域中，并持续展示两秒，则 Google Ads 会将其计为一次可见的视频展示。