竞价排名功能，就是广告，很多搜索引擎公司都有。百度叫做凤巢。

 下面简单的讲下这两者的区别，希望对刚刚接触这块的朋友有点帮助：

 1)整体感觉：在广告技术上百度差外贸SEM还是有一段距离的。

 2)海外SEM默认是自助服务，百度哪怕是小用户，也会给你配个人工客服。虽然百度客服的作用通常是帮助你解决基本的操作问题，但对于不熟悉系统的人，还是很大的帮助。

 3)在海外SEM账户中，如果要跟踪转化率，你可以直接在最终转化页面上，插入代码就可以；而百度你必须在相关页面（包括着陆页）、中间页面上加入百度统计代码。

 4)百度后台报表，只有转化数量，没有转化率的栏目，海外SEM报表相对强大的多。

 5)百度客服可以帮你进行后台操作，这个对于部分企业应该有帮助。有一点你们一定要记住他们的利益不一定等于你的利益。有的朋友刚开户的时候，客服还建议立即启用网盟广告，并让技术人员做好了一打的图片广告。在不清楚自己的销售渠道、广告定位，这样简单粗暴的图片广告，发出去就是烧钱。

 6)百度推广捆绑了百度商桥功能（和客户的在线聊天软件）。

 7)百度转化率统计不太稳定，曾经有客户反应在同一个页面，本来正常工作，过一段时间转化完全为0，或者为1。查询系统，其实是有转化的。问客服，没有给他能解决问题的实质性帮助。

 8)百度开通一个账户，只能为一个网站做广告；海外SEM没有限制。

 9)海外SEM对于广告和网站的要求，相比百度严格很多。如果你不注意的话，说不准啥时候就被关掉账号。所以在投放外贸SEM广告前，首先检查他们的各种广告规定，以及质量得分(Quality Score)标准。找个代理也是种选择。

 10)无论外贸SEM还是百度，出了出价，广告的CTR往往是决定质量分数的决定性因素。所以，尽量做出吸引目标群体的广告，提高CTR。你可以用更便宜的价格得到更好的位置。

 11)整体感觉百度在广告技术上还是初级阶段，比如缺乏像AdWords Experimental之类的广告测试工具。当然这个应该跟目前国内的国情有关，用户也没有进化到那种程度。

 12)大多数时候外贸SEM胜过百度

 13)无论是外贸SEM还是百度，他们都只是渠道和工具。作为广告主还是需要掌握营销的过程。你的目标群体是谁？他们的需求是什么？你的销售流程是怎样的？你的广告和网站如何吸引目标群体。这个工作不要指望外贸SEM和百度帮你做。

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