YY(YY.US)失守国内市场 Likee海外承压 李学凌背水一战

原标题：YY(YY.US)失守国内市场，Likee海外承压，李学凌背水一战

　　留给Likee的时间不多了。

　　2020年Q1，欢聚(YY.US)的利润同比跌去八成多，主要原因是海外营销费用的大幅增加，而烧钱的是其短视频产品——Likee。

　　三年前，李学凌在BIGO体系内做了Likee，目标是做“海外版快手”。如今，它最大的对手是抖音海外版TikTok。

　　Likee与TikTok同年上线，目前有1.3亿月活，是海外几家头部短视频平台之一。不过，与国内“快抖”平分天下的局面不同，在海外，TikTok是“头部中的头部”，体量远超Likee数倍。

　　面对TikTok的疯狂扩张，Likee三年来一直在“避战”。但今年开始，Likee似乎改变了打法，加大了烧钱买量的力度，并开始进攻海外核心市场美国，正面迎战TikTok。

　　昆仑万维创始人周亚辉说，李学凌是唯一一个“敢拿出20亿美元跟头条争一争”的人。Likee如今的动作似乎印证了周亚辉的说法。

　　那么李学凌的勇气来自哪里？这场“豪赌”又有多少胜算？

　　沿着YY生长的轨迹来看，这家创立于2005年的公司，历经时代的剧烈变迁而屹立至今，生存能力是极强的。但遗憾的是，李学凌始终没能做出一款绝对的大DAU产品，建立一个真正的“流量帝国”。

　　尤其是，作为泛娱乐赛道的元老级玩家，曾同时手握国内头部秀场直播和游戏直播平台，却错过了短视频这个最大的风口，李学凌想必是悔恨过千百遍的。

　　如今，海外已成为YY最后的堡垒。为了握紧通往“帝国”的最后船票，YY只能背水一战。

　　失守国内

　　当年，从千播大战里杀出来的时候，YY一定没想到，苦苦打下来的江山有一天会被短视频产品所瓦解。

　　YY最早以游戏门户起家，后依托YY语音衍生了直播业务，算是国内PC端直播行业最早的奠基者。2016年，移动直播迎来风口，YY顺势入局，经历了一两年的激烈厮杀，从上千家平台中突围，跑出了YY Live和虎牙(HUYA.US)，成为为数不多的赢家之一。

　　2016年和2017年是YY高速增长的两年。

　　以YY Live和虎牙为主体，YY的整体月活从2016年末的5600万，增长到2017年末7650万。2017年Q1，YY的付费用户的同比增长率达到了66%，之后的两个季度，这一数字也保持在45%以上。

　　与此同时，YY的营收也保持良好增长，2017年的四个季度，营收同比增长率都保持在30%以上。Q3和Q4的同比增速更是分别达到48%、45%。

　　当时的YY，在秀场直播和游戏直播两个赛道都如鱼得水。其股价也随着直播业务的蒸蒸日上水涨船高，一路飙升到2018年1月的超过140美元。

　　不过，这样的好日子没有持续太久。

　　直播风口过后，短视频快速崛起。过去两三年间，抖音、快手迅速成长为流量巨头，抢夺了大量的用户时间。它们不仅圈占了短视频流量，还依托规模化的流量轻松切入直播。同时，由淘宝掀起的直播带货风潮，也攫取了一大批用户的注意力。

　　从目前的结果来看，直播逐渐成为一种更为普世的全民化生活方式，但YY Live在其中的角色却越发模糊。

　　随着国内的流量红利见顶，YY Live在挤压之下失去了增长的空间。2018年，YY Live的月活和付费用户增速出现放缓的迹象，并且持续加剧。2019年Q2-Q4，YY Live付费用户增速分别为19.1%、14.4%、9.8%，逐渐跌破了两位数。今年Q1，这一数字更是变为负数。

　　最新的财报显示，2020年Q1，YY Live在月活增长的情况下，付费用户却同比下滑3.6%。这意味着，看热闹的人多了，“金主”们却在离开。

　　无论从哪个角度来看，YY Live的式微都已难以挽回，但YY的“失守”不止于此。

　　虎牙卖身