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自此，谷歌成为全球最大和最有创意的营销公司之一，甚至在2018年赢得一项营销大奖。随着产品不再局限于搜索，扩大到手机、智能音箱等硬件，过去10年谷歌在营销方面的转型是必要的。随着科技巨头受到日趋严格的监管，它的重要程度堪比品牌营销。这也可能是尽管存在各种各样的问题——不只是用户个人隐私也包括有害内容，但谷歌却没有像脸书那样被搞得灰头土脸的一个原因。与大多数大公司一样，谷歌在其更糟糕的行为或政策，与更友善的外部形象方面做到了平衡。谷歌利用过去10年，掌握了把自己塑造为富有人性的科技乌托邦的艺术。
2016年，谷歌在这些“Other Bets”项目上支出44亿美元，不足运营成本的10%，从营销角度看，效益还是相当不错的。只是，拉里·佩奇(Larry Page)和塞吉·布林（Sergey Brin）今年12月宣布退出公司日常管理，似乎标志着“moonshot”营销时代的终结。
长期以来，谷歌一直为从理发店到财富500强公司在内的各种规模的企业提供数字广告服务，但10年前的这则电视广告，标志着谷歌开始通过富有创意的广告“推销”它自己。作为谷歌有史以来的第一则电视广告，“巴黎之恋”无懈可击，只通过搜索框就叙述了一个爱情故事。这则广告很成功，成为当年最令人难忘的广告之一。
一年后为Pixel 2发布创作的“更多要求”（Ask More）广告，沿用了相同的套路。
这一趋势最早出现在2014年，当时，为了宣传谷歌眼镜，谷歌邀请歌手FKA Twigs出演广告。只是让谷歌没有想到的是，无论FKA Twigs把谷歌眼镜演绎得多酷，都没有能拯救它失败的命运。
图：谷歌的“巴黎之恋”广告
图：没错，这就是谷歌为Pixel手机创作的电视广告画面
凤凰网科技讯 北京时间12月31日消息，Fastcompany今天刊文称，谷歌不仅违背了不投放电视广告的“誓言”，甚至开发自动驾驶汽车、太空电梯等黑科技也被它当作营销工具。以下为文章摘要：
打造面向未来10年挑战的品牌形象
表明谷歌在创意方面抱负的一个明确信号是，创作尽管乍一看并非广告但实际上能起到广告作用的项目。谷歌最值得称赞，有史以来最好的品牌营销内容范例之一，是当时谷歌创意实验室的亚伦·科布林（Aaron Koblin）与Arcade Fire合作为Chrome创作的一段交互式MV。它赢得了2014年交互式媒体艾美奖。
“巴黎之恋”并非是由资深广告公司创作的，它的创作者是谷歌创意实验室内部一个被称作“Google 5”的实习生团队。谷歌创意实验室成立于2009年，目的是在技术和传统创意表现之间架起一座桥梁。据该实验室创意总监罗伯特·王（Robert Wong）称，这则广告的目的是提醒受众他们对谷歌搜索服务的喜爱，突出受众可能还不知道的一些特性。
由于智能设备不断普及，例如谷歌的语音助手产品谷歌助理，下一个年代谷歌营销的首要任务，将不是说服消费者购买其产品，而是使他们相信，这些产品不是安全威胁。
许多消费者都希望谷歌能在自己的家乡提供速度超快的互联网连接。在不到2个月的时间里，有19.4万人代表所在城市致函谷歌，有1100个住宅区申请安装谷歌光纤。
图：开发自动驾驶汽车居然是谷歌的营销工具
虽然谷歌创始人曾不止一次表示不会在电视广告上花一分钱，但在2010年的超级碗（美国橄榄球超级杯大赛）期间，它“失信”了。
从新角度认识谷歌
