一份向澳洲当局提交的文件告诉你谷歌如何应对反垄断调查

　　例如，当读者点击新闻网站某篇新闻报道时，许多相互关联的产品都可以在该页面投放自己的广告，而最后获得广告位的，则是出价最高的广告主，例如某个服装大牌或者汽车品牌。

　　撰写这份文件的两位顾问，是受雇于谷歌的一名律师和一名经济学家。他们在文件中写道，谷歌几乎没有动机在广告价格方面向广告商施压，并且谷歌目前建立的系统，还不足以让自身服务形成更有利的优势，现有市场中也有其他多家极具竞争力的玩家。

　　美国司法部的案件也可能会着重关注谷歌的数字广告技术业务，并且其涉及的范围可能还会比提交至澳大利亚官方那份文件更广。例如，谷歌是否向广告商收取了不公平的费用，从而帮他们销售广告位。

　　与此同时，他们也否认称，相比于其他竞争对手在广告位的竞标情况，谷歌的软件并没有不当的优势。他们提到，谷歌近年来也做出了一系列调整，但这些调整也不可能保证谷歌产品在广告拍卖环节中进入最终竞标环节。

　　这篇文章指出，谷歌的商业行为，并不像垄断行为。毕竟，其用户也可以自由选择使用其他竞争者的服务。“从数字来看，这即意味着谷歌的工具能够让广告商获得超过700家广告平台的广告需求，并且让广告主获得超过80家广告商平台的广告服务。”

　　针对相关批评声音，他们还在文件中提出了更具普遍性的论点：谷歌不存在伤害广告商的动机，毕竟，第三方制作的内容也可以优化谷歌搜索引擎中搜索结果的质量。

原标题：一份向澳洲当局提交的文件，告诉你谷歌如何应对反垄断调查

　　上个月， 把谷歌视作会员单位的行业协会NetChoice发布了一篇文章，其标题是《谷歌搜索是广告巨头吗？再思考一下》(Is Google Search an Advertising Goliath？ Think Again。)。

　　他们两人称，谷歌在数字广告市场中，与多家公司保持着竞争关系，其中就包括亚马逊和Trade Desk等稍微不太知名的公司。(据这两位顾问制作的图表显示，只有美国电话电报公司AT&T才有能力在广告购买全流程中的每一个环节提供相关服务。)

　　谷歌在针对反垄断方面做出的反击，也越来越透明。上个月，谷歌发布了两篇官方博客文章，并针对其滥用广告行业地位的指控进行了辩护。

　　“反垄断法的出台是为了保护竞争，而不是保护个体竞争者。”比顿和刘易斯写道，“如果在数字广告技术这样充满活力的市场中，尝试保护某个体竞争者可能会带来扼杀竞争和创新的巨大风险，而不会促进或保护竞争与创新。”

　　这起案件可能还涉及到针对谷歌搜索引擎等其他业务的指控。曾经作为一名关注反垄断问题的企业律师，巴尔个人也对这起调查非常感兴趣。

　　这些检察官针对谷歌的调查已经有接近一年时间了，并且在调查过程中还跟谷歌在媒体、科技和广告领域的竞争对手展开了交流，从而进一步取证。

　　美国司法部(Justice Department)已展开对谷歌的调查，了解其是否在数字广告市场存在滥用其主导地位的行为。不过，对于与联邦调查人员之间的具体沟通情况，谷歌却基本上没有对外界透露任何消息或进展。

　　一直以来，特朗普政府的官员都将矛头对准谷歌等大型科技公司，而左翼政党人士曾表示，这些科技公司都代表着已经失控的企业资本主义。