谷歌中国重振

　　面对迅速扩大的市场，谷歌当然不会无动于衷。2011年，将是谷歌的重振之年。在手机操作系统上拔得头筹后，重新站在中国市场制高点的谷歌更加有信心与新老对手进行正面竞争。2011年刚刚开始，谷歌已经在中国部署下一步的发展计划，除了在上海设立研发中心，招募大量本土研发人才之外，还针对中国市场特点，为企业用户提供免费的试用产品。更为重要的是，它将在展示广告上重新发力，以图拿下丢失的市场份额，努力为中国而变的谷歌会夺下丢失的城池吗？

　　压力与机遇下的选择

　　谷歌全球副总裁刘允曾公开表示：“中国是全世界最大的互联网市场，也是全世界最大的移动通信市场……谷歌的高层在很多场合都一直在讲，中国对谷歌来讲是非常重要的市场。”然而，一年来，互联网广告市场风云变幻，早已今非昔比。据易观国际发布的网络广告市场数据，谷歌以9.8%的份额居于内地网络广告市场的第二位，百度所占份额为30.2%，第三名是阿里巴巴，占据9.5%的份额。2010年中国网络广告市场收入为275.2亿元，较2009年增长76.6%。

　　每个周一的下午，数十名谷歌的高管都会聚集在加利佛尼亚州总部的办公室里开会，会议的目标是将谷歌繁多的产品整合起来。收购的YouTube并没有为谷歌带来预想中的赢利，搜索广告继续在谷歌的销售额中占据庞大的份额，虽然业绩仍在稳步增长，但这家全球最大的互联网企业已经开始感受到严峻的挑战。因为互联网世界已经展现出这样的趋势：慢慢从搜索引擎向社交网络转移。

　　视频网站未赢利，搜索广告遭遇天花板，庞大的产品线需要整合，这些都是谷歌亟待解决的问题。而与压力和问题并行的，则是移动互联网为谷歌带来的巨大机遇。

　　美国数字战略和消费者体验咨询公司Marketspace董事长杰弗里·雷波特（Jeffrey F. Rayport）认为，随着垂直搜索的崛起，谷歌的水平搜索业务面临巨大的威胁。“搜索长期以来都在谷歌的销售额中占据庞大份额……的确，谷歌已经看到了一些多元化的曙光，包括在移动（Android）、视频广告（YouTube）和浏览器软件（Chrome）等领域。每个平台都能够降低谷歌对搜索广告的过度依赖，但是搜索仍在为谷歌的所有产品买单：包括YouTube和Chrome在内的多数产品都免费供用户使用，只有很少几款能够创造广告收入。”

　　这是令那些谷歌“死忠”们感到安慰甚至兴奋的消息，尽管他们经常一副“为伊消得人憔悴”的样子看着HK后缀的域名，感伤地期盼着它再次归来，但是谷歌从上到下一致的声音是：“谷歌从未离开过中国。”是的，它当然不会离开。这不仅关乎用户，更是因为这是谷歌战略布局中不可或缺的一部分—中国市场对于谷歌来说不是鸡肋，而是蛋糕。