搜索引擎左侧竞价终归要取消 扩大联盟规模软着陆

　　在中国搜索市场上，百度占据了绝对优势的市场份额。相对于其他竞价广排名广告，位于自然搜索前面且无明显标志的百度左侧竞价排名广告流量基数大，效果出现快，但是无效点击数量最多。

　　阿里巴巴和百度的竞争进入持久战解决，在非电子商务的正面战场，竞价排名没少被用来批判。前几日，谷歌副总裁刘允也在该公司的主题营销大会上，再一次发难百度竞价排名将广告放在左侧搜索结果前。

　　竞价排名是一些搜索引擎公司所推出的一种按效果付费的网络推广方式，其具体做法是，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。

【作者：刘阳 来源：和讯网】 (责任编辑：李秋捷)

　　百度意识到了该问题，对于左侧广告的投放已经大大减少。以比较热门的IT产品关键词“笔记本”、“笔记本电脑”和“手机”举例，两年前几乎前面两页搜索结果全部是广告，而现在往往最多也只有一页。

　　诟病归诟病，但百度是一间上市公司，存在经营压力，一下子要让其放弃盈利能力极强的左侧排名业务，不太可能。

　　唱衰百度竞价排名的除了谷歌，还有阿里软件。虽然同属于阿里巴巴旗下的雅虎搜索， 基本没有实质性的市场份额和客户，但阿里软件却在向企业推广搜索引擎广告投放成本控制的服务。

　　通过竞价排名推广活动吸引的用户，每当其点击搜索的结果进入企业的推荐页时，企业就要向搜索引擎服务商缴纳一次费用，每次点击的单价由各广告主互相竞价，热门关键词的价格更高，这部分收入也成为了百度的重要收入之一。

　　《创业观察》研究发现，最近发布的2008年第三季度财报显示，谷歌全球的净利润增长26%，而百度增同比增长了119%。在上市前，百度联盟对其收入贡献超过50%，而Google也是如此。目前百度的品牌已经形成，并且也已经建立完整的销售体系，即使左侧竞价排名取消，通过扩大联盟网站的规模和购买外部搜索流量，来扩大广告消费的能力，完全可以消化目前的收入增长速度，进而实现软着陆。(《创业观察》第6期)

　　对于中小企业而言，百度竞价排名是一种非常有效的营销途径。但是，这种商业模式弊端也很明显：只要愿意出钱，“李鬼”也可能打败“李逵”。

　　对于网民而言，在一些热门关键词上可能因为交了推广费而排名靠前的广告信息，而不是自己想要的内容；更有甚者，一些点击开的页面居然与所搜索内容毫不相干，页面根本就是广告。