ROAS至上，最新《广告平台综合表现报告》新增应

Google在留存指数中位列第一，但是Facebook因为高质量在应用内购买、再营销以及留存指数的多个子榜单中排名前列，并且在应用内广告榜单上也高于Google，综合实力更胜一筹。

Unity Ads是游戏开发者打造手游的主要平台，因此拥有大量基于应用内广告的独立长尾游戏应用，它们在游戏发行之后仍与 Unity Ads保持合作。超休闲游戏应用极为关注 Unity Ads，使之跻身 IAA 指数榜第二名。同样，ironSource 大部分广告库存为休闲和超休闲游戏，主要面向规模收入进行优化，稳占榜单第三名。

二、Facebook用户应用内购买能力最佳，ASA 潜力有待开发

我们先来观察广告平台在不区分应用类别、市场区域及操作系统的整体情况下的综合表现，其中剔除了只涉猎游戏广告平台的应用内广告指数榜单。

在应用内广告指数的表现上，Facebook 在IAA全球跨系统实力榜单中排名第一，在北美、拉美、西欧、澳大利亚和新西兰、东南亚同样稳坐头排。紧随其后的 Unity Ads在中国、印度、日本、韩国以及东欧地区都是头号赢家，其次是 ironSrouce，引领中东地区排名。Unity Ads 的量级显著高于 ironSource，质量方面两家打成平手。

Apple Search Ads（ASA）为非游戏应用带来不错的收获，它在留存指数全球 iOS 端非游戏实力榜单中排名第二，规模榜单排名第三。ASA在北美、西欧和中东的娱乐应用排名第一，北美社交应用排名第一，北美和西欧的健康健美与购物应用排名第二，在北美、欧洲、东南亚、日本和韩国的工具应用排名第二。这些类型的应用尤其适合ASA，将广告定向投放给高意向用户。

“留存、应用内购买、广告变现与再营销”是移动用户生命周期价值中非常重要的指标，本文将从“用户留存-内购/变现-再营销”的角度从不同行业和区域为大家详细进行报告解读。更多报告资讯可下载原文查看了解。