Chris：Google与Yahoo新技术介绍与搜索优化

另外，实际是说我们在找业务，找客户的时候并不是要找最繁忙的街道，有的时候甚至在乡下，也有一定的交通流量，大家可能认为乡下前不着村，后不着店，就是说找一些冷门的市场，冷门的关键词，一般人都不会去搜索。但是大家一旦去搜这样的词的话大家很有可能买。因为没有购买欲望的时候根本不会买这样的词，最简单的办法就是用同义词。也就是说你的主要的关键词是一个，但是找一个同义词，或者用同义解释的办法，可能一个词就解释清楚了，因为有时候不知道准确的词怎么说，就是用几个词表示这个意思，如果你能提供这样的词组的话，中选的几率的话就更大一些，大家看一下冷门搜索是什么样的情况。可能google和yahoo是这样的情况，最左边是这样，再底下就能看到很多不容易搜到的词，像一个大尾巴一样在后面。那你们会说为什么不搜热门词，搜冷门词呢？因为如果把这些冷门词搜索到，加在一块的话，会发现搜索量要比最常用，最左边那个多很多的。所以要把冷门词做一个不同的组合，这样就能大幅度增长你被搜到的可能性，这样你能抓到那些你原来抓不到的客户，这是非常好的一个窍门。同时，搜索引擎会找到这种捕捉器去阅读各个网页，一般来说，如果你这个网页如果没有人链接你的话，这个时候搜索引擎就不可能主动发现你。所以你一定要在你的网页上有好的链接，多一些比较好。而且链接越多，他会进行整页储存，形成一个档案，别人搜索的时候，它就会进行全文的比对，然后综合多种要素，看看排名应该排在第几位上，最后就决定了你的网站在搜索引擎上的排名，这就是他的原理。搜索引擎如何排序呢？第一页是网页内容，大家听了我们这两天的会，哪怕记住一点，就是一定要做好内容。这样的话，这是比所有的技巧、方法都有用的。另外，你这个标题，标签的话是非常重要的。大家打开的时候最上面蓝色底纹的这一块，网页的标题应该是和网页的内容有直接的关系的，如果说你这个标题和网页的内容不一致的话就有很大的问题。另外就是设计也很重要。如果你的图或者FLASH太多的话，你就应该运用好你的内容管理系统。所以说，你要取得一个平衡，就是你要设计简明扼要，让搜索引擎能够找到你，但是太简单了可能不能吸引读者的注意力，所以这里要去权衡一下。网页的长短，网页的链接的数量多少决定了这个网页是不是有内容，这是搜索引擎也会考虑的一个因素。所以大家在去做链接的时候也要考虑这些因素，还有就是网页之外的标准，比如说网站的历史时间长短，比如说这个网站已经做了很多年了。它肯定是经过了时间的考验，它的可信度就会高一些。另外就是点击量，就是出现搜索结果的时候，看看有多少人会去点搜索的结果，但是每次列出来，但是没有人点你，这个搜索引擎可能就觉得你这个质量不太高了。SES一个月以前纽约开了一个大会，别人在一个网页上，等级的数字，停留的时间来决定网页的质量，这个也是排序的一个重要标准。大家要做好内容，当然，也要在其他方面下足工夫，不是说那些工夫都下到了以后就能成功，当然也要尽量做好，还有其他不可控的因素。如果说你这个网页设计的好了，别人也可以链接到这个上面了，就没有必要去提交了，因为现在搜索器的功能非常强大。最近我们也看到所谓的提交越来越受欢迎了。比如说，它能够来加速你排序的进程，能够提供你排序的位次，所以说，一个方面是提交，另一个方面让别人尽量多的链接到你的网页上。什么时候提交呢？提交什么东西呢？你的主页是一定要提交的，而且保证你的主页能够连接到你的分页上，这样就能让人家找到你的网页，需要多长时间呢？大概是几天到两个月之间，有的时候周转的时间甚至几个小时就完了，搜索引擎现在在发现内容、形成编码这方面已经是相当强大了。因为整个的时间下来，要受到很多因素的影响，现在有一个新的发展，就是说大家开发网站比较好的事情就是yahoo、google，他们一直在做一种融合的项目，就是一种结构性的方法一次性把这些内容提供给这四个搜索引擎，就是说一举多得了，另外还要有定期提交的方法，如果大家有时间，有资源的话，我也是希望能把这个用起来。

google也进行了对于链接的投票这么一个活动。比如说大家投票的时候可以选择哪一些是比较重要的网站，政府的网站，yahoo这样的网站，还有有关权威机构的一些网站，那么大家知道吗？因为google本身有这样一个系统，如果能把你们的网页把这些投票数比较高的网页进行链接的话，就可以在别人搜索你的信息的时候很容易被人搜到。所以大家要是能和google的这些网站也链接上的话，实际上就不是链接了，已经有了很多的网站。当然我讲这番话有点做广告的意思了，但是我实际是没有这个意思的。关于所链接的内容也是非常重要的，大家知道，链接分两部分，一是URL，这是和具体的网站的网址链接起来的，另外一点链接，那就是描述性的链接，所以这个链接的内容也是非常重要的。我们所链接的里边的文本的资料也是非常重要的。给大家举一个例子，比如说有这么一个链接，这个链接大家都可以连到有一个叫什么cn的地方，尽管链接到了这个网页之后，这个网页内容非常多了，是不是能链接到搜索者所要求的信息，这就不一定了。大家知道吗？比如说在google这样的网站，他就有在什么样的链接内容上，就是针对链接内容进行投票，如果要是能把这一点也考虑到链接的系统里去的话，有人在搜索你们的信息的时候，不仅可以把它带到网站，而且可以带到有相关性内容的网站。

有关的内容大家还可以从其他的发言人那儿了解到。好，所以大家首先要注意到，不要忽视免费排名的服务，这些有时候是非常有用的。而且大家还要记住一点，那就是自然搜索是不用花钱的，而且内容也可以是很好的，大家如果要把你们的网站的内容做得非常好，要把链接做得非常好的话，通过自然搜索的话，就可以把你们的客户引领到你们的网站上来，除此之外，如果完全用自然搜索的话，也会遇到很大的风险，你们知道搜索引擎里边的内容也在不断发生变化，你们自己的内容不可能完完全全被自然搜索搜索到，所以你们要权衡好利弊，一方是花钱的，一方不花钱的，我们也会在今后看到越来越多的纵向搜索，而且这些纵向搜索可能今后也会是非常重要的一种搜索，那么明天还有很多人会再讲纵向搜索的内容纵向搜索会是今后使用比较多的，今后不管是yahoo、google还是其他的引擎，他们可能也会提供更多的纵向搜索的服务。所以明天大家要能够按时到的话，你们要能够尽早进入这个领域的话，大家肯定会有很多收获的。

另外一点，如果能够把你们的信息做得非常好，优化的话，也能使你们的排名很靠前，大家今天和明天都会听到其他发言人给大家介绍到底用什么样的方法、技巧、技术能够把你们的信息弄得非常好，排名比较高，但是大家不要走极端。技术这些东西都很重要，最重要的是你说的是什么。另外一点，如果一定要想使你们的排名非常靠前的话还可以花钱，这都可以。另外一点，我想要强调的是，大家说了，我要在自然搜索这个界面，排名都非常靠前，我干嘛还要花钱，竞价排名的这种方式呢？干嘛要费额外的费用呢？实际有的时候要花很多的钱，大家一定要考虑一下权衡花钱与不花钱的问题，我们知道搜索引擎即使在付费的服务提供上，也有各种水平的业务模式的改变。如果要有好的竞争力的话，就必须通过竞价排名的方式，如果不花钱的话，肯定你们自己就会遇到一些麻烦。所以关于竞价排名和非竞价排名，大家要搞好这种平衡，到底竞价比例是多少，非竞价比例是多少。另外一点，你自己到底需要放上什么样的信息，这些信息都是非常重要的。