巴菲特芒格都＂看走眼＂的谷歌搜索业务究竟有多优

　　后来佩奇谈起这次偶遇，说道，“我觉得他这人挺讨厌的。他对事情有着很强烈的看法，而恰好我也是……我们花了很多时间来交谈，有了些想法上的碰撞。”

　　更大的板块是网络广告。2018年，广告贡献了谷歌收入的逾85%，其中一部分是网站流量平台AdWords，另一个则是交易撮合平台AdSense。前者相对简单，也是最主要的广告收入来源。也就是用户在谷歌中进行搜索时，AdWords就会进行竞价，确定在搜索结果页上展示哪些广告，以及这些广告在网页上的排名。

　　在刚刚过去的伯克希尔股东大会，巴菲特和搭档芒格提到了两家他们后悔没有早点投资的科技公司，一个是亚马逊，另一个就是谷歌 。而在芒格看来，比起亚马逊，错失谷歌更让他难过。

　　对于核心引擎业务，谷歌此前也指出了未来的三个重要转变。一是将用户以往搜索和发现的内容组织、连接起来，因为用户总是对某个话题保持着持续的兴趣，搜索引擎需要帮助用户来组织、追踪这些内容。

　　去年9月份，这个搜索巨头刚满20岁。从一家搜索引擎公司，到如今的综合型科技公司，过去20年中，谷歌塑造了现代互联网。

　　谷歌的搜索引擎之王地位并非没有面临着挑战。亚马逊和Facebook都在试图抢夺谷歌的搜索引擎桂冠。调研机构Survata的一项调查曾显示，将近半数的产品搜索都发生在亚马逊网站上，而非谷歌。而且，亚马逊的产品搜索广告获得的点击次数要比谷歌的还要多出42%，转化率也是谷歌的将近3.5倍。

　　谷歌的起源：PageRank——搜索算法的突破

　　AdSense则是广告联盟，企业客户可以在加盟者的网站上展示相关性较高的谷歌广告。谷歌凭借其强大的数据库及搜索功能，通过向其他网站提供客户化搜索引擎的方式，吸引企业网站加入AdSense平台。加入后，合作网站相当于拥有了无数个以用户为单位的个人数据库，从而为这些合作网站带来精准的客户。

　　他们开始用斯坦福大学的主页来进行尝试，并且很快就开发出了突破性的PageRank算法。这个算法的设计理念是，对来自于更权威页面的链接给予更高的权重，如果某个网站的反向链接更多，它就越有可能成为更好的来源，这种方式就类似于学术论文。而在当时，主流的搜索引擎都是根据搜索词在网页上出现的频率来对搜索结果进行排名的。