你知道与SEO有关的一切吗？

提到SEO，新手卖家可能会一头雾水，不知道这三个英文字母代表什么。对于资深卖家来说，SEO就是搜索，就是优化宝贝标题，让更多的买家搜索到。这个说法没有错，但是不够全面。SEO是一个很广泛的概念，淘宝SEO是包含在SEO中的，而标题优化又只是淘宝SEO中的一个点。所以，各位大中小卖家都需要进行一场关于SEO的头脑风暴，掌握SEO的知识概念，为网店搜索排名乃至优化各项指标打下坚实的基础。

什么是SEO

SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，是目前较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率和网站的能见度，进而提升销售成交率。说得通俗一点，SEO就是利用相关的搜索规则，在合法的前提下，提高目标网站的排名，吸引更多人点击进入网站，从而达到宣传、营销等目的。

SEO起源于国外，一些发达国家率先提供了搜索引擎优化的相关服务，目前SEO在国外已经是很正规且成熟的行业。搜索引擎的研究对象有很多，例如谷歌是迄今为止世界上最大的搜索引擎提供商，因此谷歌也就顺理成章地成为SEO的主要研究对象。除了谷歌，百度也是搜索引擎巨头。如图1-1所示，无论是百度SEO还是谷歌SEO，包括本书重点讲到的淘宝SEO都包含在SEO这一体系中。

什么是淘宝SEO

了解了SEO的基础概念之后，就可以轻松学习淘宝SEO的概念了。同样的道理，淘宝SEO就是淘宝搜索引擎优化，通过各种优化技术手段，最大限度地吸取淘宝站内的免费流量，从而达到销售的最终目的。如图1-2所示，综合排名SEO、手机淘宝SEO、天猫SEO、人气排名SEO等都是包含在淘宝SEO中的。其中综合排名是重点，因为在搜索结果里面，90%以上都是以综合排名来展现的。

淘宝SEO包含关系

下图在淘宝网页中进行关键词搜索后，所出现的宝贝排名默认的都是综合排序。

与淘宝SEO相关的有三大问题：类目相关问题、属性相关问题和标题相关问题。前面讲到很多淘宝中小卖家甚至是大卖家都认为标题就是淘宝SEO的一切，这样的说法是不正确的。

所谓标题优化，就是通过对宝贝标题的完善提高标题的相关性及精准度，以获得较高的展现及精准流量。而标题优化只是SEO中的一个点，就像SEO本身并不只是淘宝SEO一样，淘宝SEO也并非只包含标题SEO。优化好标题后，还要花大量时间去优化各项指标，这才是真正的淘宝SEO。所以，总结一下就是，做标题优化是淘宝SEO的重点，但不是全部。

淘宝搜索思维模式

说到淘宝SEO，就不得不提及淘宝的搜索思维模式，通俗一点讲，就是淘宝的流量是怎么来的，如下图所示，就是淘宝思维模式流程图解。以买家在淘宝上买一件连衣裙为例，买家首先要在淘宝中输入一个关键词，然后进行搜索，这个过程就叫淘宝搜索。

点击搜索目标商品就会展现，此时卖家的产品要有一个比较好的排名，才有更多机会展现给买家看。

面对搜索结果，大多数买家只会关注前几页的宝贝，而每一页中大概只能呈现四十个宝贝，卖家如何才能让自家跻身于此的宝贝脱颖而出让买家点击呢？只有当宝贝的首图、配色等所有的展示因素都做得非常吸引眼球的时候，买家点击这个宝贝的可能性才会大大增加。

只有买家点击这个宝贝以后，才能成为卖家的有效流量。

所以淘宝的思维模式就是四个步骤：搜索、展现、点击、流量。

淘宝类目和SKU的概念

了解了淘宝SEO的概念之后，还需要补充学习两个小而重要的概念，卖家对淘宝中的各类术语要清晰明白地掌握，这一点很有必要。

淘宝类目

淘宝类目的概念简单来说就是商品的一个分类。类目有前台类目、后台类目和细分类目三种，后台类目和细分类目之下还有一级类目、二级类目、三级类目。各个类目之间的关系如下图所示。

淘宝类目关系