狙击谷歌 脸谱为争夺数字广告亮出新花招!

　　所有需求来源同时获得相同的信息

　　去年，谷歌宣布正在测试一种称为EBDA(动态分配交易竞价)的产品，以有效地遏制标题出价，并让其他交易所访问其动态分配产品。然而，参与早期测试产品的一些广告技术人员不相信这真的是谷歌在公开竞价过程中公平竞争的一个例子，将其称为“需要我们说谎”的“秘密税”。 EBDA已经进行了近一年的测试，并且在何时启动时仍然无法确定。

　　【天极网网络频道】美国的社交巨头Facebook宣布与6家广告技术公司进行合作，开设其Facebook受众群体网络，让成千上万的开发人员和发布商通过Facebook广告从应用程序和移动网站赚取收益——将其标头出价平台。

　　快速标题招标引文

　　拍卖中的所有其他人都有机会投放作为网站加载的广告，必须等待AdX首先查看广告资源，并选择所需的插槽。通常这个过程意味着广告以比其他交易所愿意支付价格的更低价格出售。

　　标题出价 - 插入发布商网站标题的一段代码 - 允许交换机跳到队列前面，并且同时查看可用的库存。出版商喜欢它，因为它增加了他们可以从广告中赚取的金额。而广告技术的玩家喜欢它，因为它削弱了谷歌的垄断地位。 AdExchanger去年发布报告指出，许多使用标题竞标的以程式化为主的发布商认为Google的营收份额从90%下降到仅40%-50%。

　　没有套利，没有“平均”的瀑布，也没有需求来源的秘密拍卖操纵

　　被问及为什么一些其他标题出价供应商不包括在合作伙伴关系公告中，领导Facebook广告技术集团的David Jakubowski告诉“业内人士”公司希望能够确保其服务符合这四项原则：

　　广告空间到达愿意支付最多的来源

　　每日邮报美国计划署主管Matt Wheatland的邮件表示，通过其标题出价使用Facebook观众网络的测试显示，“2X-3X”的收益(其广告产生的收益)增加了。 Facebook本身表示，其测试显示，使用观众网络标头出价发布商的收入将增加10%至30%。

　　Facebook一直被广告行业指责为“无所不在的花园”，并没有充分利用其利润丰厚的数据和数据库。这个消息的发布，标志着与广告技术社区进一步地合作。

　　标题招标是一个骇人听闻的技术黑客，但近年来，网络出版商希望减少对谷歌营利平台的依赖，已经非常受欢迎。

　　Facebook正在建立自己的标头出价工具，但现在正在向使用由六家供应商提供的标题出价技术的移动网络发布商开放其受众群体网络：Amazon，AppNexus，Index Exchange，Media.net，Sonobi和Sortable。后来，使用开源标头招标包装的Prebid和PubFood的发布商也可以访问Facebook观众群。

　　被问及是否Facebook可能会考虑在EBDA到达时开放观众网络，Jakubowski说：“很难评论其他人的技术，我可以说是我们愿意与遵守这些准则的任何人一起工作，以促进最佳业内实践“。

　　对谷歌来说，这是前所未有的巨大挑战。Facebook是谷歌在线广告业务最大的竞争对手。根据eMarketer的估计，谷歌占据着全球数字广告市场的33%，Facebook占16.2%。

　　几乎每个发行商都使用谷歌的DFP广告管理系统从他们的网站赚钱。 “动态分配”是DoubleClick内的受欢迎功能，允许谷歌的AdX广告交易与发布商内部销售团队为广告位广告销售的广告进行直接竞争。

　　出版商的收入多元化和稳定