竞价排名积弊备受拷问 脱胎换骨还是改头换面

什么是竞价排名?其实,这是一种按点击付费的网络营销推广方式———广告主首先免费注册一定数量的关键词,当用户搜索这些关键词时,广告主的推广内容就会优先出现在用户的搜索结果中。广告主可以通过竞价获得在搜索结果里的排位,而百度按照给广告主带去的潜在客户访问数量收费。

这一商业模式以其投入小、回报高的高性价比使众多的中小企业趋之若鹜,一度被视为网络营销的创举。据统计,百度公司90%以上的业务营收来自于搜索引擎的竞价排名。

截至11月9日,百度的股价为409美元,高居纳斯达克的中国概念股之首,市值也排中国互联网公司的前三。根据2008年年报,百度营业收入约为32亿元人民币,利润约11亿元人民币,堪称中国最赚钱的网络公司之一。而这一切,毫不夸张地说,都是拜竞价排名所赐。

8年来,竞价排名把百度推上了商业成功的巅峰,远远抛开了谷歌等竞争对手,至今仍是其主要收入来源。然而,在公众的眼中,竞价排名即使称不上臭名昭著,也绝不是一个光彩的名词。特别是经过去年央视的曝光之后,人为干预搜索结果的排序,把广告信息与自然搜索结果“混淆”在一起的做法,引起了普遍的质疑。