谷歌购物广告投放流程及策略、优化逻辑全解读

投放地区就是客户定位，投放时间和具体预算都是自己设置的，Google Shopping本身就属于搜索网络的一种广告形式；投放设备在创建campaign时也默认支持所有类型，在创建好之后可以修改。

选择广告类型：一个是默认的产品购物类型，一个广告展示一个产品；另外的就是橱窗的类型，可以一次展示多个产品。

 Google购物广告优化逻辑 

（3）设置campaign：

建议：大多数小型商家使用电子表格编辑器在.txt文件中创建您的商品数据，或者使用所提供的Feed模板和Merchant Center插件在Google表格中创建Feed。另外，如果想要提高商品的展示率，你需要优化网站的feed，尽可能的在产品标题包含最重要的产品关键词。

优化一般产品广告（花费金额=产品单价，CTR<2%）

制作广告可以直接选择产品组：

排除没有转化的搜索词

二、关联你的Ads的账号

四、创建你的第一个Google shopping活动

（1）产品层次优化：

一、激活和创建你的谷歌商户账号

上传完feed之后，需要经常检查feed是否有问题，因为feed是有期限的，需要每30天上传一次，最好每周检查有没有问题。在诊断中，黄色的代表数据即将过期，红色的表示你的feed没有通过审核，这些产品是不会继续显示的，所以当feed呈现出红色时，就要考虑feed是因为政策原因还是其他原因没有通过审核。

特别注意：Google Shopping中所有产品信息都是从你上传的Merchant Center的表格中获取的，也就是说这是所有广告的基础，这里基本决定了你的广告中商品最终呈现的样子。

这两部分内容大家可以点击【Google投放前期准备】了解详情

（4）投放地区细分到州

（3）排除关键词：大型品牌商和商业价值低的关键词

Shopping优化的时候，主要就是两方面，Feed的质量和账户结构。

（5）设置出价：第一次设置的话，默认生成一个所有产品，然后在子类目筛选投放的产品。

降低可能盈利产品出价（出现转化或者CTR>3%，CPC低）

当我们在Google搜索框中搜索关键词时，Google shopping广告直接可以通过展现商品在用户面前。可以说只要是有兴趣的都会尝试点击，带有明确意向的搜索点击大大提升转化率！而且Google这个综合性的大平台也提供众多数据分析和数据检测，如Merchant Center的“商机透视”，以及Google Analytics的“电子商务”功能，都帮助你实现更好的转化率和商品销售数据有效检测！

（5）竞价方法：人工出价

排除非营利产品（未出现转化）

（1）选择开始创建，然后选择一个国家和地区，一旦确定就不能修改了：

三、设置产品展示栏

 Google购物广告投放流程 

Feed质量优化：主要体现于，如何让系统更好地学习你的产品，那就需要我们在标题、描述、product type（自己自定义的产品分类、模仿product type结构）不断进行优化，比如手动再过一遍，SEO编辑栏目重新编辑等。

大部分使用手动方式表格制作，也可以用第三方的方式自动生成，但是有的是需要付费的！

优化潜力产品着陆页（花费金额=产品单价，CTR>4%）

 Google购物广告策略