刷单、竞价排名……新氧成了“医美版百度”？

　　和美莱相比，艺星的入驻机构虽少，但22家机构的累积预约量亦高达207万例，为新氧的“贡献”也在亿级。

　　根据郑女士提供的刊例价文件，新氧推出了包括首页推荐、首页日记流、安心购项目排名、品牌机构排名、分品类名医大咖排名、超级品牌日大促入场等门类齐全的资源包和广告位，价格在几百元到几十万元不等。

　　“设立电商平台，新氧坚决不拿佣金。”“竞价排名是典型的逼良为娼，不会长久。百度竞价排名已成过去式。”2016年，新氧董事长兼CEO金星做客某媒体节目时，如是表态。

　　比如，几家知名的莆田系医美连锁机构和品牌——美莱、华美、艺星、薇琳、美贝尔等，在新氧平台各大城市的“品质机构榜单”中，要么名列前三，要么占据首位。

　　即便以产品最低单价500元、佣金50元计算，美莱集团旗下的所有机构累计为新氧贡献的佣金收入也超过1亿元。

　　由于预约量在新氧的排名规则中权重较高，对于想往前排的机构，代运营和新氧商家运营都建议，“先把量刷上来”。

　　以美莱集团为例。截至2019年12月27日，美莱品牌旗下36家医美机构，累计预约量约258万例。华美品牌旗下70多家机构，按预约数排名，前五家的累计预约量约75万例。

　　因为，不论是固定广告位还是竞价得来的排名，新氧都没有对相应机构、产品及日记等进行“广告”或“推广”标记。排在前列的机构和产品究竟靠的是技术、服务，还是广告，消费者无从分辨。

　　看似欣欣向荣，实则隐忧重重。在广告营销费用驱动、急功近利的盈利模式下，劣币驱逐良币的效应已经显现。