游戏市场景气提升 多家企业调整策略积极备战海外

（原标题：游戏市场景气提升 多家企业调整策略积极备战海外）

3月21日深夜，全球最大的综合性数字游戏发行平台之一Steam页面实时数据显示，同时在线的用户突破2200万，自3月15日突破2000万后再创历史纪录。

受到新冠肺炎疫情影响，越来越多的国家开始实施严格的管控措施，宅在家的人群对游戏产品的需求持续提升。业内人士预计，随着疫情的持续发展，对游戏产品需求量预计还将上升，Steam再次打破历史纪录，或许只是时间问题。

一季度表现良好

受到新冠肺炎疫情等因素影响，刚刚过去的2月份，国内不少游戏产品活跃玩家、流水等数据都出现了明显增长，游戏市场景气度明显上升。

伽马数据发布的报告显示，与2019年2月相比，移动游戏市场规模同比增长19%；以春节过后第一个月的数据相比，2020年2月相比2019年3月，市场规模增长29%，增幅十分明显。

反映在财务数据上，近期，A股部分游戏公司发布的业绩快报显示，一季度业绩有明显增长。

游族网络发布的业绩快报显示，预计一季度盈利3.11亿元-3.46亿元，同比增长80%-100%。主要是由于公司游戏运营平稳，自研的《少年三国志2》在去年12月上线后，表现良好。

昆仑万维预计一季度净利润5.07亿元-6.02亿元，同比增长34%-59%。公司表示，一季度主营业务指标同比、环比数据均有大幅提升，其中子公司闲徕互娱以及GameArk国内部分的活跃用户和流水增幅较大，是一季度主要业绩贡献点。

国内市场表现超出预期，出海的游戏产品也取得了不错的成绩。比如莉莉丝旗下《万国觉醒》在日本IOS排名大幅增长，2020年2月，游戏长期处于日本IOS榜单前列，该产品在美国市场虽然上线已经超过20个月，但依然表现稳定，2020年2月，《万国觉醒》在美国IOS畅销榜排名有明显增长。

掌趣科技旗下《一拳超人》自1月上线后表现超出市场预期，专业市场机构APP Annie数据显示，受此影响，1月份掌趣科技出海收入排行上升16名至第22名，2月份排名再度上升至15名。

目前，走出去已经成为国内游戏公司的重要战略之一。在一季度成绩不错的情况下，预计今年二季度及后续时段将有更多国产游戏走向海外，其中包括多家上市公司的多款重点游戏产品。

比如游族网络旗下《权力的游戏：凛冬将至》亚太地区已经进入测试阶段，预计将于二季度在日韩、东南亚等地区推出；其《少年三国志2》2019年在国内已经得到了比较好的验证，今年也将输出到海外，主要目标是亚太地区。

宝通科技目前有《龙之怒吼》《万王之王》等产品在韩国表现不俗，今年将有4-5款自研(定制)游戏陆续上线；另一游戏大厂世纪华通2019年也有多款游戏在海外市场表现不俗，今年公司旗下趣加科技有多款游戏出海可期。

海外游戏需求增加

一季度接近尾声，二季度的市场情况更受游戏企业关注。

目前，国内疫情已逐渐平稳，游戏产品各项数据逐渐回归正常，但海外疫情正迅速爆发。数据显示，海外市场对游戏的需求明显提升，这让出海游戏企业不得不开始考虑这一因素。

APP Annie近日数据显示，新冠肺炎疫情扩散期间，中国、韩国、日本、美国、意大利等地用户使用手机的时间均有所增长，尤其以中国和意大利最为明显。2月份中国手机用户平均每天花在手机上的时间比2019年的平均水平增长30%，而意大利用户平均每天使用手机的时间增幅为11%。

使用手机时间增加，对游戏的需求量也明显增长。游戏平台Steam官方数据显示，2020年3月15日，其同时在线人数达2024.6万，突破历史纪录；3月21日，同时在线人数突破2200万人，再创历史纪录。随着疫情发展，这一纪录被再次打破，或许只是时间问题。

面对这种情况，游戏公司也在积极准备。据记者了解，部分游戏公司正积极对营销推广策略进行调整，招聘市场人员，积极应对疫情期间快速增长的游戏需求。

在A股公司中，宝通科技就表示，公司针对海外疫情一方面积极采取防护措施，同时也将不断进行现有产品迭代更新，调整推广策略，维 稳现有游戏及主要产品。宝通科技预计，疫情期间游戏玩家市场会有提升，公司做了一些准备提高活跃度，正准备未来的产品上线计划。

记者从多家游戏公司了解到，游戏公司都会提前制定游戏发行、营销计划，但计划并不会提前太久，而是根据游戏的研发、审批情况制定。

“受版号审批等因素影响，目前很多游戏产品的发行营销计划本身就存在较大不确定性，可能会一直更改；在发行过程中，游戏公司也会根据市场情况随时调整投放计划。”某大型游戏公司工作人员告诉记者。