中国首个广告私有交易市场峰会开幕

Google在中国推出Ad Exchange 平台后，引发了国内DSP市场的爆发式增长，推动了中国RTB产业的迅速发展。此次，Google在中国首家推出私有交易市场方式，进一步推动了广告行业向程序化购买方式迈进的步伐。

早在2012年，Google在中国发布DoubleClickAd Exchange 平台，将实时竞价（RTB）方式引入中国，此后程序化购买也逐渐成为广告行业的热点。程序化购买可分为公开竞价，即实时竞价（RTB）方式和私有交易市场方式。Google的私有交易市场提供了两种模式，即首选交易（Preferred Deal）和私有竞价（Private Auction）。 

Google大中华区总裁石博盟（ScottBeaumont）表示: “今天，Google在中国举办首场私有广告交易市场峰会，中国正在引领程序化购买的趋势”。根据eMarketer的数据显示，2017年将有一半的数字广告花费实现程序化购买。而Google此次推出私有交易市场（PMP：PrivateMarketplace)，旨在透过优化买卖双方资源配置，从而推动广告行业程序化购买发展的进程。

来自宏盟媒体集团旗下的Accuen中国区负责人袁俊在表示，程序化购买对品牌客户有很大的帮助，程序化购买是媒体购买不可逆转的必然发展趋势。AMNET中国区董事总经理温道明（Lawrence Wan）表示，现在妨碍更多的广告主尝试程序化购买的最大障碍在于媒体购买习惯和缺乏对程序化购买的亲自体验。Google此次推出PMP方式，品牌广告主可以在品牌安全得以保障的环境中优先选择高质量的广告资源，相信这对他们将更有吸引力。

●     首选交易（Preferred Deal）：媒体平台可以事先将优先交易权（FirstLook），赋予有合作意向的买家，在广告展示请求发生时，这些拥有无上判断权的买家就可以优先确认是否需要此次展示机会。如果需要，则可以按照指定的CPM（每千人成本）达成交易。反之，这个广告资源可以重新回归到公开竞价的环节中。

私有交易市场结合了公开竞价和直销的优势，媒体通过将广告位置开放给特定的广告主，实现了即可以像公开竞价一样借助算法和数据高效精准投放，又可以拥有和直销媲美的控制力，确保媒体覆盖和品牌安全。

news.zol.com.cn true 中关村在线 report 2142 8月12日，“Google 合作伙伴日”活动于在北京金茂威斯汀饭店隆重举办，此次活动上，Google举办了国内第一场私有广告交易市场峰会，吸引了电众安吉斯、宏盟媒体、阳狮锐奇、群邑、新意互动等多家广告代理机构以及全球知名品牌广告主的参与，新浪、搜狐、网易、腾讯、...

●     私有竞价（Private Auction）：通过将一定范围的广告主放在一个白名单当中，只允许白名单内的买家进行竞价。 

8月12日，“Google 合作伙伴日”活动于在北京金茂威斯汀饭店隆重举办，此次活动上，Google举办了国内第一场私有广告交易市场峰会，吸引了电众安吉斯、宏盟媒体、阳狮锐奇、群邑、新意互动等多家广告代理机构以及全球知名品牌广告主的参与，新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰等国内领先的媒体合作伙伴也悉数到场。