嘴上说不投广告却“玩出圈” 从新角度认识谷歌

　　“巴黎之恋”广告首播时间是2010年2月7日。3天后，谷歌公布了“谷歌光纤”项目，这是谷歌令人意外的把研发作为营销工具尝试的前奏。

　　这一趋势最早出现在2014年，当时，为了宣传谷歌眼镜，谷歌邀请歌手FKA Twigs出演广告。只是让谷歌没有想到的是，无论FKA Twigs把谷歌眼镜演绎得多酷，都没有能拯救它失败的命运。

　　2013年，谷歌创作了多则广告，讲述令人感动的故事，其产品在故事中都起到不可或缺的作用。其中两则发生在印度，当时谷歌急于扩大印度用户规模。当年10月播放的一则广告，讲述了由澳大利亚家庭收养的印度人萨罗·布莱利(Saroo Brierley)利用谷歌地图找到家人的故事。布莱利寻亲的故事后来被拍成电影《雄狮》(Lion)。

　　▲图：谷歌的“巴黎之恋”广告

　　2011年的这条广告为谷歌在广告产业赢得了赞誉，并进一步确立了其新兴创意力量的地位。谷歌首席营销官罗琳·图希尔(Lorraine Twohill)2018年表示，这则广告是一个重要的转折点，“早前，我们只有数字化的Chrome广告，突出了这款浏览器的三个特点：安全、简单和运行速度快。新广告突出了人们可以利用Web使自己的生活更美好，它与‘巴黎之恋’一样具有里程碑意义，至少在我们公司内部如此，为我们在电视广告方面进行更多探索奠定了基础。”